Убрать линию, вызвать общественный резонанс — Московский метрополитен может, умеет и в общем-то успешно практикует.

Покупатель может не осознавать, что стоит за ребрендингом. Для него это незначительные изменения давно знакомого товара, а для бренда — более серьезный процесс и наличие «большой идеи».

Рассказываем вам о новых дизайнерских трансформациях на автомобильном рынке и объясняем, зачем крупные бренды прибегают к этим серьезным и очень затратным изменениям.

Твой личный логотип от BMW

Новое лого BMW представляет собой минималистичную двумерную эмблему с классическими элементами синего и белого оттенков, а привычная черная кайма приобрела прозрачный цвет. По мнению создателей, обновленный фон лучше передает открытость и ясность бренда. Первоначально аудитория бренда скептически отнеслась к изменениям, но со временем логотип все же пришелся по душе фанатам немецкого производителя автомобилей.

«На самом деле тренд на упрощенные логотипы дает больше возможностей автовладельцам для персонализации своей машины. В современном мире уход за автомобилем и забота о его внешнем виде — это не только развлечение, но и демонстрация своего статуса. Я уверен, что компании BMW об этом точно известно»,— говорит владелец детейлингового центра «Колорика» Болдырев Дмитрий.

Современная классика от Nissan

Компания Nissan провела ребрендинг впервые за 20 лет в марте 2020 года. Теперь логотип, выполненный в лаконичном монохромном двумерном стиле, состоит из неполного круга с небольшим зазором, где название Nissan делит его пополам. Представитель Nissan утверждает, что компания вдохновлялась прорывами в науке, технике и изменениями в цифровой среде.

«Основным каналом маркетинговых коммуникаций в последнее время становится интернет. В сети есть свои правила, законы, тренды, каноны — это влияет на восприятие бренда. Логотип 20-летней давности был прекрасен, но плохо подходил под современные стандарты, и ему было тяжело конкурировать за внимание пользователя в цифровом пространстве. Мировые тенденции цифровизации и использования искусственного интеллекта отражаются на имидже брендов. В связи с этим дизайнеры учли этот мировой тренд и переработали логотип Nissan, сделав его более легким и лаконичным, используя четкие и простые графические формы»,— рассказал член Санкт-Петербургского союза дизайнеров Антон Жданов.

Бог и шрифт на страже качества Idemitsu

Японский производитель моторных масел Idemitsu тоже встретил пик пандемии и 100-летний юбилей ребрендингом. Яркие акценты и выразительные буквы в предыдущем логотипе сменились на более естественные, приглушенные тона и обновленные фигуры. Дизайнеры использовали в палитре современный серый оттенок, который близок к главному цвету 2021 года по версии института цвета Pantone. Он олицетворяет крепкие и надежные элементы, создающие прочную основу, и призван создавать у людей ассоциацию с технологиями и природой (цвет гальки на пляже). Для Idemitsu тема природы и экологии в целом стоит во главе угла. Сейчас общество старается сократить потребление ископаемого топлива и перейти на более экологичный образ жизни. Поэтому компания приняла решение запустить производство и продажу электромобилей. Инновационная модель машины станет олицетворением усилий компании по диверсификации своего бизнеса в меняющихся условиях.

Отдельное внимание в новом дизайне уделили главному символу бренда — богу солнца Аполлону. Теперь его взгляду ничего не препятствует — он открывает перед собой новые горизонты и придерживается прежнего курса, где менеджмент ориентирован в первую очередь на человека. Как утверждают представители Idemitsu, современные цвета и шрифт логотипа должны вселять в пользователей уверенность в продукте и спокойствие за рулем своего автомобиля.

«В Японии принято чтить традиции и обращать особое внимание на символику. Это справедливо и для компаний. Кроме того, японцам присущ и здоровый консерватизм, поэтому ребрендинг часто является признаком серьезных изменений, таких как выпуск новых продуктов или крупных коллабораций»,— считает автоблогер-миллионник Youtube «менеджер Антон».