Букмекеры ожидают рекордной выручки от чемпионата Европы по футболу. Участники рынка, опрошенные “Ъ FM” отмечают, что делать ставки на матчи турнира будет значительно больше игроков, чем обычно. Некоторые эксперты не исключают, что Евро для них окажется даже прибыльнее домашнего чемпионата мира 2018 года. С чем связан такой оптимистичный настрой? Выяснял Андрей Загорский.
Фото: Александр Чиженок, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Чиженок, Коммерсантъ / купить фото
В 2021 году Евро особый уже хотя бы потому, что был отложен на целый год из-за пандемии. И пройдет он, в отличие от всех предыдущих турниров, сразу в 11 городах. Понятно, что годичная задержка будет дополнительным фактором, стимулирующим нетерпение болельщиков, жаждущих увидеть футбольный спектакль самого высокого уровня.
Именно из этого и исходят букмекерские компании — их ожидания, связанные с турниром, в основном, позитивные. Особенно важно, что часть игр состоится в Санкт-Петербурге, отмечает заместитель генерального директора букмекерской компании «Лига ставок» Игорь Столяров:
«Аура домашнего чемпионата — это всегда очень здорово для болельщиков.
Если сравнивать с 2018 годом, конечно же, все показатели будут ниже: и количество людей, и оборот, и выручка. Но по сравнению с периодом безвременья, пандемическим периодом, будет квантовый скачок в другое измерение, большой шаг вперед. Мы рассчитываем, что процент бизнеса по всем параметрам будет увеличен на 30-40% по отношению к “небоевому” периоду».
Выручка серьезной букмекерской компании от крупного турнира, такого как чемпионат мира или Европы по футболу, согласно данным участников отрасли, может составлять более 100 млн руб. Объем ставок, принятых работающими в России легальными букмекерами во время чемпионата мира 2018 года, оценивался в 250 млрд руб., а их заработок за время турнира — в 12 млрд руб.
Директор по маркетингу букмекерской компании Фонбет Алина Якиревич полагает, что в ходе предстоящего чемпионата Европы участникам отрасли удастся увеличить выручку по сравнению с этими цифрами на 20%: «Недавно после финала Лиги чемпионов мы стали обсуждать, какие у нас были самые прибыльные события. И оказалось, что самые прибыльные матчи для компании Фонбет и, я думаю, для всех остальных букмекерских компаний — это матчи сборной России по футболу с Испанией и Хорватией в рамках чемпионата мира. Это понятно, потому что там было дополнительное время и серия пенальти. Тогда на чемпионате мира наша сборная так далеко прошла, опять же были матчи удачные для букмекеров, когда есть дополнительное время и серия пенальти, это удлиняет соревнование, время, за которое можно сделать ставки. В принципе, когда матч заканчивается вничью, основное время — это всегда прибыльно. Если говорить про этот Евро, мы ожидаем рост минимум на 20% по сравнению с чемпионатом мира. И, конечно, все будет сильно зависеть от того, как выступит наша сборная».
Как свидетельствуют сами букмекеры, больше всего денег им приносят те игроки, которые делают ставки лишь во время крупных турниров, не разбираются в спорте и руководствуются, в основном, эмоциями, а не расчетом. При этом Алина Якиревич ожидает, что чемпионат Европы даст возможность хорошо заработать в равной степени игрокам отрасли, работающим как в онлайн, так и в офлайн-формате: «Онлайн-формат занимает порядка 80% у букмекеров, поэтому он, в принципе, растет. Но на Евро мы ожидаем рост и посещения сайта, и количества пользователей приложений, и процент посетителей букмекерских клубов, учитывая, что в них есть бары, куда традиционно придут болельщики и игроки, чтобы посмотреть матчи. Поэтому я думаю, что эффект Евро и на офлайн, и на онлайн будет одинаковый».
Позитивные ожидания игроков рынка накануне Евро можно считать обоснованными, полагает аналитик сайта «Рейтинг букмекеров» Олег Власов. Привлечь внимание к ставкам могут и высокие коэффициенты на успех российской сборной как в конкретных играх, так и на турнире в целом.
«Пандемия и коронавирус съели у болельщиков весь 2020 год. Люди соскучились по крупным футбольным форумам.
Поэтому и ожидаемый оборот, и прибыль букмекеров будут рекордными. Что касается шансов сборной России, сейчас мы видим, что в нашей группе В фаворит на выход — это однозначно сборная Бельгии. За второе место будет ожесточенная борьба между Данией и Россией. Причем шансы датчан котируются чуть выше. Главными претендентами на чемпионство считаются Бельгия и Англия. На их победу можно поставить с коэффициентом 7. Те, кто верят в сборную России, могут поставить на ее победу и получить в 60 раз больше поставленной суммы. Это котировки на данную минуту, они могут измениться, но до первых игр в группах существенных изменений не произойдет»,— отмечает Власов.
Во время чемпионата мира 2018 года один из самых удачливых клиентов букмекерских контор угадал точный счет в трех матчах: Россия — Египет, Польша — Сенегал и Колумбия — Япония. Поставив всего 100 руб., он выиграл более 530 тыс. руб. А самый крупный выигрыш достался игроку, который с коэффициентом 5,25 поставил на то, что чемпионом мира станет Франция. Он рискнул суммой 2,85 млн руб. и получил почти 15 млн руб.