Виктор Шкулев консолидировал сеть городских интернет-ресурсов

Как стало известно “Ъ”, основной владелец Hearst Shkulev Media (HSM) Виктор Шкулев выкупил долю американской Hearst в сети городских порталов, куда в частности, входит екатеринбургский Е1. Господин Шкулев объяснил это коммерческой выгодой. Собеседники на медиарынке отмечают, что сделка могла иметь политический подтекст — ранее порталы обвиняли в том, что их контролирует США. Теперь, предполагают эксперты, им будет легче работать с госструктурами.

АО «СГП Холдинг» Виктора Шкулева, зарегистрированное в феврале 2020 года, выкупило доли, принадлежавшие иностранным компаниям в юрлицах, управляющих сетью городских порталов. Так, 30 июля структура купила 20% ООО «Эйчэсди Холдинг» у ООО «Ай-пи-эйч Холдингз Восток» (принадлежит голландской International Publications Holding). Тогда же АО выкупило 99% ООО «Сеть городских сайтов», которое раньше принадлежало голландской Hearst Shkulev Digital Regional Network. Сейчас сеть городских порталов работает под брендом Shkulev Media Holding, подчеркнул собеседник на рынке.

Структуры Hearst полностью вышли из проектов, связанных с сетью городских порталов Hearst Shkulev Digital, подтвердил “Ъ” Виктор Шкулев. По его словам, это коммерческая сделка, политических причин у нее нет. Сделка совершена за счет собственных средств господина Шкулева.

Сеть городских порталов Hearst Shkulev Digital — крупнейшая в России сеть онлайн-СМИ, в нее входит 43 городских сайта, редакции находятся в 17 городах. Среди них: петербургская «Фонтанка.ру», екатеринбургский портал E1, новосибирский Ngs.ru, омский Ngs55.ru, челябинский 74.ru. Ежедневная совокупная аудитория всех ресурсов в августе составила более 1,5 млн уникальных посетителей, среднесуточные просмотры составляют 4,304 млн.

По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО «Сеть городских порталов» (юрлицо сети) в 2019 году составляла 515 млн руб., чистый убыток — 1,4 млн руб. Выручка ООО «Сеть городских сайтов» (его также называют основным юрлицом) в 2019 году составила 110 млн руб., чистый убыток — 12,5 млн руб.

Сделка между сторонами обсуждалась последний год, рассказал собеседник “Ъ-Урал” на медиарынке. По его данным, Виктор Шкулев близок к кругу первого заместителя руководителя администрации президента Сергея Кириенко.

Одной из главных причин сделки, считает собеседник, возможность дистанцироваться от мнения о том, что порталы, работают на средства американских инвесторов. «Дело в том, что любая тема в регионе, которую активно поддерживали городские порталы, широко подавалась, как дестабилизация ситуации в регионе и в России с подачи США. Это, например, касалось и протестов в сквере Екатеринбурга, и новостей о теракте в Магнитогорске, и многого другого»,— объяснил собеседник.

«Не секрет, что городские порталы — одни из самых посещаемых в стране. Это хороший инструмент политического влияния на освещение той или иной темы», — рассуждает глава консалтинговой группы «Пирогов и партнеры» Александр Пирогов.

По его мнению, госкорпорациям и около государственным структурам важно иметь гарантированного и предсказуемого партнера, не имеющего отношения к американским деньгам. «Это позволило бы и самому проекту больше зарабатывать, и самим корпорациям чуть проще выделять им финансирование на освещение деятельности в городе, регионе. Российский акционер компании снимает часть этих вопросов»,— отметил господин Пирогов.

Татьяна Дрогаева, Валерия Лебедева