Сделай себе красиво
Новые ароматы в новых условиях
«Коммерсантъ Стиль» продолжает следить за новинками, которые выпускают косметические компании, и за тем, как к этому относятся потребители. Сегодня — об актуальности парфюмерных запусков.
Фото: Getty Images
Парфюмерная вода Zegna Roman Wood, Ermenegildo Zegna
Парный аромат Shades of Kolam, Issey Miyake
Парфюмерная вода Ambre Sultan Limited Edition, Serge Lutens, коллекция Zellige
Парфюмерная вода Acqua Di Gio Profondo, Giorgio Armani
Туалетная вода Eau Moheli Limited Edition, Diptyque, коллекция Impossible bouquets
Дуэт ароматов Le Gemme Erea (для женщин) и Le Gemme Kobraa (для мужчин), Bvlgari
Парфюмерная вода Body Paint, Vilhelm Parfumerie
Парфюмерная вода Good girl gone Bad Eau Fraiche, Killian Paris
Туалетная вода Velvet Mughetto, Dolce&Gabbana
Парфюмерная вода Levant, Ormonde Jayne
Парфюмерная вода Woodysandal, Hermetica
Парфюмерная вода Ballerina, Moresque Parfum
Туалетная вода Muguet Millesime 2020, Guerlain
Перед самым карантином многие российские дистрибуторы косметики успели подготовиться к организации запусков апрельских-майских парфюмерных новинок, которые в основной своей массе поступают к нам из Франции, Италии и США. Что будет дальше — не понятно, но сейчас на полках теперь уже онлайн-магазинов начинают появляться новые ароматы. Кому они нужны и нужны ли вообще? Есть ли смысл пользоваться духами, находясь в изоляции? «До тех пор пока хочется пользоваться ароматом — разумеется,— комментирует Роман Романенко, эксперт по нишевой парфюмерии "Рив гош" и Rivoli.— Духами пользовались и во Вторую мировую тоже».
«Аромат для многих людей — это больше, чем просто хороший запах. Это воспоминания и настроение — аромат может иметь глубокое личное значение, быть способом достижения чего-то, например спокойствия».
А пока многие из нас находятся в состоянии неопределенности (стоит ли с утра наносить аромат, как если бы ты собирался ехать в офис), другие придумали новые способы взаимодействия с парфюмерией. Антонина Голубева, главный редактор Flacon Magazine, рассказывает: «Я мало пользуюсь парфюмами в "мирное" время — плохо переношу запахи в помещении. Но спустя месяц самоизоляции со мной стали происходить метаморфозы: сначала достала из дальнего ящика, а вскоре выставила на ближний край рабочего стола флакон Bergamote 22, Le Labo. На себя не наношу, но прикладываюсь к крышке и нюхаю по десять раз на дню. Во-первых, успокаивает, во-вторых, на секунду кажется, будто сходил в весенний парк погулять. Очень жалею, что недальновидно не захватила из редакции разных баночек для таких вот аромапутешествий в другие локации».
Как будто отвечая такому новому тренду в восприятии ароматов, парфюмеры начали делать и новую парфюмерию. Так, аргентинский парфюмерный дом Fueguia1833 выпустил коллекцию ароматов, которые предназначены не только для привычного нам нанесения на кожу, но и на ткани, и предметы обстановки.
«Помимо запаха ароматы теперь и дезинфицируют ткани, на которые она наносится, будь то одежда или шторы и обивка диванов»
— говорит Джулиан Бедель, основатель марки.
Интересно, как будет развиваться и дальше это направление «биоцидной косметики», но в любом случае потребитель от этого разнообразия только выиграет.