Люкс обращается к «позитиву»
Анна Минакова — о Positive Luxury
Обозреватель “Коммерсантъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, какие требования проект Дианы Верде Нието и Карен Хэнтон предъявляет к брендам, желающим присоединиться к Positive Luxury.
Быть ответственным перед обществом и природой теперь модно, для современного потребителя sustainable и eco-friendly — не пустой звук. Клиенты хотят, чтобы то, что они потребляют, этим критериям соответствовало. И неважно, идет речь о стиральном порошке или люксовом товаре. Еще несколько лет назад бытовало мнение, что к люксу эти общие правила и тенденции не относятся, на то он и люкс, чтобы сжигать непроданные платья или использовать мех и редкие кожи, но теперь правила меняются.
Неслучайно популярной стала инициатива Positive Luxury. Этот проект работает исключительно с люксовыми брендами и предлагает им пройти сертификацию и получить клеймо в виде бабочки. Как пишут на сайте проекта, еще 2018 год Nielsen объявил годом влияния ответственного потребителя. Тогда опросы компании показали, что около 50% покупателей готовы изменить своим привычкам, чтобы меньше вредить окружающему миру. И люксовые товары не исключение. Апеллируют создатели Positive Luxury и к тому, что у ответственного потребления и люкса много общего: они требуют креативного подхода, товары должны быть высокого качества и быть созданными из материалов с исключительными характеристиками. И там, и там важна инновационность и затраченное на поиск решения и само изготовление время.
Заявку на вступление в Positive Luxury представители брендов могут подать онлайн. Среди уже присоединившихся — Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Kenzo, Aqua di Parma, Biotherm, Guerlain, Chaumet, Garrard, IWC, Stephen Webster и TAG Heuer. Идея проекта появилась в 2010м, основали Positive Luxury эксперт по ответственному потреблению Диана Верде Нието и предпринимательница Карен Хэнтон. За десять лет основательницам удалось собрать отличный пул брендов. Дальше наверняка их будет только больше.