Под звуки музыки

В середине февраля этого года лондонская арт-ярмарка Frieze предприняла попытку завоевать западное побережье Америки, где европейские мероприятия подобного масштаба большого успеха прежде не имели. Стенды 70 международных галерей на Frieze LA, прошедшей в Лос-Анджелесе, по традиции были размещены не в существовавшем ранее здании, а в построенном для ярмарки павильоне-шатре. Выбранная площадка — съемочные студии Paramount Pictures — для возведения временной конструкции подошла как нельзя лучше. Зона выполненных специально для ярмарки проектов разместилась за шатром, в декорациях старого Нью-Йорка, и стала главным местом, где посетители, в числе которых были замечены и местные знаменитости вроде Леонардо Ди Каприо или Сильвестра Сталлоне, делали бесчисленное количество фотографий для инстаграма.

Лос-Анджелес — традиционно не самый успешный город для коммерческих инициатив, связанных с современным искусством. Несмотря на то что самый известный международный арт-дилер Ларри Гагосян начинал в 1970-х именно здесь, настоящий успех ему принес переезд в Нью-Йорк — сейчас оборот его империи из 16 галерей оценивается больше чем в $1 млрд. Недорогая арендная ставка на жилье и мастерские делает Калифорнию отличным местом для творческих экспериментов, поэтому сюда приезжает много художников, но главные продажи происходят все равно на восточном побережье. Местные миллиардеры, голливудские и музыкальные звезды рассматривают галереи Лос-Анджелеса как некоммерческие институции, а за покупками отправляются в Нью-Йорк или поступают еще проще — доверяют вкусу и чутью нью-йоркских же консультантов в области современного искусства. Парадоксально, что при этом здесь работают музеи современного искусства — LACMA, MOCA, The Broad, входящие в число лучших в стране, а также подразделения всех важных мегагалерей. Изменить сложившуюся ситуацию вслед за французскими FIAC и Paris Photo, которые после нескольких лет решили не продолжать проведение ярмарок, пытается теперь руководство Frieze. Все четыре дня в феврале от посетителей не было отбоя, а участвовавшие галереи остались довольны продажами. Удастся ли ярмарке сохранить такой уровень и дальше — большой вопрос, но эксперты отмечают, что если в ближайшие три года Frieze LA будет показывать похожий результат, то эксперимент можно будет считать успешным.

Глобальным партнером всех ярмарок Frieze — в Лондоне, Нью-Йорке и теперь в Лос-Анджелесе — выступает автомобильный концерн BMW. Он предоставляет ВИП-посетителям исключительный сервис — доставляет их на автомобилях премиального сегмента к входу на ярмарку и на специальные мероприятия, а также предлагает в каждом городе собственную культурную программу, которая по традиции начинается в формате public talk в местном Soho House.

В Лос-Анджелесе в основу такой программы были положены два главных увлечения местных жителей — музыка и стрит-арт. Так, куратором программы Frieze Music при поддержке BMW выступил легендарный Хамза Уокер, исполнительный директор некоммерческой площадки LAXART. Ему и Blue Note Records удалось собрать под одной крышей в NeueHouse Hollywood известных исполнителей R&B, джазовых и экспериментальных музыкантов — Роберта Гласпера, Криса Дэйва, Деррика Ходжа и других.

В качестве участника программы лос-анджелесский уличный художник Спенсер Мар Гилберт создал два новых масштабных граффити (в дополнение к уже имеющимся трем его работам в Лос-Анджелесе), при этом для удобного перемещения между Восточным Голливудом, Санта-Моникой и Венис-бич ему был предоставлен новый внедорожник BMW X7. За творческим процессом создания новых городских полотен можно было наблюдать в его соцсетях, а также в аккаунте культурного подразделения концерна — BMW Group Culture.

Следующая ярмарка Frieze LA запланирована на 14–16 февраля 2020 года, и внимания к ней будет даже больше, чем к предыдущей: главный вопрос — удастся ли повторить успех премьеры.

Александр Щуренков