Будет ли пользоваться спросом такая одежда

«Военторг» начал продавать «куртки, как у Путина». Компания выпустила лимитированную линейку ветровки, в которой президент отдыхал в прошлом году в верховьях Енисея. В «Военторге» отметили, что эта куртка была сшита эксклюзивно для президента, правда, в интернете ветровку сравнивали с моделью американского бренда. Сколько стоит «куртка Путина»? И поможет ли имидж президента продажам? Расскажет Виктория Феофанова.

Та самая куртка, в которой Владимир Путин ездил на рыбалку в Туву, теперь продается в магазинах «Армия России». В августе прошлого года хлопковая, темно-зеленая ветровка вызвала много споров в интернете. Некоторые пользователи обратили внимание, что куртка президента очень похожа на модель американского бренда Abercrombie&Fitch — тот же фасон, материал и количество карманов. Ветровки отличались лишь цветом и нашивками — на куртке Путина был логотип отечественного бренда.

По словам стилиста Ирины Сезиной, репликой куртку «Военторга» назвать нельзя, однако создатели президентской ветровки могли вдохновляться работой своих западных коллег: «В моде, в принципе, очень распространены похожие вещи, потому что на предметы одежды не распространяется закон об интеллектуальной собственности, потому что это слишком утилитарный предмет. Здесь все можно объяснить — восемь карманов, потому что человек ведет активный образ жизни, и ему нужно ровно такое их количество. Вот у Abercrombie тоже восемь карманов и ровно на тех же самых местах, но это просто удобно и функционально, а цвет у нас похожий, потому что он лучшим образом сливается с местностью.

Обвинить "Военторг" в том, что они скопировали другую вещь, невозможно ни на каком уровне — ни на законодательном, ни на бытовом».

В магазинах «Армии России» «куртку, как у Путина», можно купить за 7 тыс. руб. Почти такая же ветровка у Abercrombie сейчас стоит на 25% дешевле, около 5,5 тыс. руб. Между тем, имя президента может как повысить продажи, так и затормозить их, подчеркивает директор модного дома Raschini Сергей Викулин: «Это, наверное, неплохой ход, но надо учитывать, на кого ориентирован данный бренд. Если на электорат, то, наверное, это будет очень хорошая, такая патриотическая, эффективная схема. Там плюсов больше, чем минусов, хотя рейтинг у Владимира Путина сейчас достаточно нестабилен. То есть это может послужить и серьезным ограничением, и барьером для покупателей».

В повседневной жизни Владимир Путин предпочитает одежду зарубежных брендов, например, многие его костюмы — от Brioni. При этом президент уже не раз оказывался в центре модных скандалов. В последний раз в интернете бурно обсуждали стоимость его спортивного кашемирового костюма от Loro Piana, в пересчете на рубли он оказался дороже 200 тыс. руб.

В дополнение к ветровке Путина в «Военторге» можно купить и брюки. На сайте они подписаны как «комплект к той самой куртке» и стоят около 5 тыс. руб.