Зачем миллиардеру нужно участие в «Тайном Санте»

Билл Гейтс подарил 13-килограммовую кошку незнакомой девушке. Создатель Microsoft принял участие в традиционной игре «Тайный Санта», ее провели на популярном форуме Reddit. Почему Гейтс выбрал такой подарок и зачем ему вообще это нужно, разбирались Иван Якунин и Иван Корякин.

Кот от Билла Гейтса, к слову, не живой: это огромная мягкая игрушка, известный стикер из Facebook — серая кошечка Пушин. Дело в том, что в анкете девушка указала, что любит котов. В этом, кстати, вся прелесть игры «Тайный Санта» — получить от незнакомого человека то, что придется тебе по вкусу, и самому сделать приятное незнакомцу. Акцию обычно проводят в больших семьях, спортивных командах, университетах, офисах. Но сейчас она все активнее проникает в онлайн — в интернете пользователь автоматически получает данные адресата, бумажку с именем из шляпы тянуть не нужно. Когда настает момент получения подарков, их отправители могут назвать свои имена или остаться инкогнито.

Билл Гейтс раскрыл карты — вложил в коробку свою фотографию с кошкой, которую он собирался презентовать. Кроме того, миллиардер пожертвовал в приюты для животных $750 от имени девушки, и ее это очень тронуло: «Мистер Гейтс — не знаю, может быть, я могу называть вас просто Билл — я хочу сказать, что это лучший подарок на Рождество в моей жизни. Я чуть с ума не сошла и почувствовала себя трехлетней девочкой, когда увидела гигантскую Пушин. А когда я достала вашу фотографию с этой кошкой и увидела, что вы сделали пожертвование от моего имени, я расплакалась».

Также Гейтс подарил девушке несколько книг, футболки, куклу и множество сувениров. Основатель Microsoft, к слову, участвует в игре «Тайный Санта» с 2013 года и всегда делает ставку на благотворительность. За этим увлечением Гейтса следит управляющий партнер Fishki.net Михаил Гуревич: «Каждый подарок — а они за эти годы были очень разные: приставки, книжки о том, как работают вещи, фонарики, палатки — был индивидуален, он всем дарил разные наборы подарков в зависимости от интересов людей. Подарки совмещались с довольно крупными суммами на благотворительность фондам, связанным с деятельностью получателей».

Возможно, участие в «Тайном Санте» — инициатива самого Билла Гейтса. Нельзя сказать, что образ миллиардера всегда неразрывно связан с корпорацией Microsoft Но если это инициатива его пиарщиков, им стоит поднять зарплату, уверен генеральный директор агентства ProAct Media Анатолий Саутин: «Европейское общество во многом страдает от одиночества, подобные игры часто используются в рекламе, в пиаре, это интересный интерактивный и нативный способ вовлечь аудиторию, познакомить ее с каким-то продуктом. Билл Гейтс который заработал миллиарды, но легко с ними может расстаться и быть ближе к народу — отличный пример для подражания для российской аудитории: у нас компании в основном закрытые, снобические».

В России популярность «Тайного Санты» онлайн тоже растет. В этом году акцию запустила администрация ВКонтакте: игра доступна в рамках сообществ. Как правило, максимальную сумму подарка ограничивают, например, несколькими сотнями рублей.

Бразильский футболист Неймар тоже организовал игру в «Тайного Санту» среди своих друзей. Спортсмены, правда, позже раскрыли свои имена. Выяснилось, что девятый номер «Барселоны» Луис Суарез подарил полузащитнику «Ливерпуля» Коутиньо бутылку водки.