«Рынок прирастает за счет поверхностей на частной территории»
Илья Лишутин, директор филиала Gallery в Краснодаре
— Как за последний год изменился рынок наружной рекламы в Краснодарском крае? Он растет или сокращается?
Фото: Ирина Сизова
— В Краснодаре рынок наружной рекламы в последнее время растет, однако не так существенно. Что касается рекламных конструкций, то те, которые появляются в последнее время, в основном расположены на частной территории. Если говорить о тех, которые находятся в ведении муниципалитетов и право на их пользование передается по итогам официальных торгов, то их доля влияет на рынок в значительно меньшей степени. Кроме того, можно отметить, что перед основными торгами в 2013—2014 годах в Краснодаре была проведена масштабная «чистка» поверхностей наружной рекламы в городе, по итогам которой количество рекламных конструкций в краевой столице сократилось примерно на 15% по отношению к числу, которое было до этого. Оставшиеся конструкции пользуются довольно большим спросом: на сегодняшний день в Краснодаре заполнено порядка 75—85% поверхностей.
— Насколько прозрачны конкурсные процедуры на право использования рекламных площадей, организуемые муниципалитетами? Все ли заинтересованные лица в них участвуют, обеспечивает ли это достаточный уровень конкуренции?
— Аукционы в электронной форме прозрачны — в них участвуют все, кто соблюдает условия подачи заявок. О конкурсах говорить сложнее, так как за четыре года в Краснодаре их было проведено всего восемь и информация по ним в основном закрыта. Если говорить о нашей компании, то мы в конкурсах не участвовали.
— Как можно усовершенствовать систему распределения рекламных площадей между участниками рынка? Иначе говоря, могут ли муниципалитеты более эффективно их коммерциализировать?
— На мой взгляд, необходимо создать равные условия для владельцев рекламных конструкций, расположенных на муниципальной земле, право на которые выдает администрация города, и тех, которые находятся на частной территории. Дело в том, что сейчас владельцы рекламных носителей, размещенных на частной территории, не платят за торги. Помимо этого их арендные платежи значительно меньше, нежели у тех, кто использует поверхности, находящиеся в ведении муниципалитета, что приводит к более быстрой окупаемости и общему снижению. Что в свою очередь создает неравную конкуренцию, которая негативно отражается на рынке.