«Краснодар будет похож на мегаполис из голливудского фильма»
Ирина Марченко, руководитель отдела продаж компании «Чистый город»
— Какие тенденции на рынке наружной рекламы в Краснодаре в данный момент? Насколько востребованы существующие поверхности?
Фото: Ирина Сизова
— Безусловно, рынок наружной рекламы в краевом центре продолжает расти и развиваться в новых для него направлениях. Иначе говоря, растет он не только в количественных, но и в качественных показателях, что я считаю очень важным. В принципе достаточно просто взглянуть на современный Краснодар, чтобы увидеть, какую большую роль в его жизни имеет наружная реклама: сегодня город похож на лес после хорошего грибного дождя — так много билбордов и других рекламных поверхностей вы увидите на его улицах. Насколько они заполнены? Говорить об этом с уверенностью 100%, на мой взгляд, невозможно по ряду причин. Во-первых, немногие компании, являющиеся участниками рынка, будут раскрывать цифры, рискуя потерять лицо перед своими партнерами и конкурентами. Кроме того, существует масса различных статистических фильтров, которые определяют заполняемость площадей рекламных конструкций в конкретный период и на определенных видах площадей, которые могут быть востребованы совершенно по-разному. То же можно сказать и о ценах: разбег стоимости аренды рекламных поверхностей в Краснодаре варьируется от 20 до 200 тыс. руб., в зависимости от того, о чем конкретно идет речь — щитах, скроллерах или суперсайтах.
— Несколько лет назад муниципалитеты пересмотрели отношение к наружной рекламе и начали резко сокращать ее количество, в том числе в Краснодаре. Оказало ли это серьезное влияние на рынок?
— Последствия этих сокращений сопровождались для участников рынка серьезными трудностями, я бы сказала, что они были обширными, как инфаркт, и довольно болезненными. Однако если говорить конструктивно, то становится очевидно, что после этого на рынке произошло обновление, пришли новые игроки, которые установили в городе современные конструкции. И на фоне этого прежние игроки рынка также обновили свои парки щитов и внедрили технологии сегодняшнего дня. Благодаря этому, город приобрел совершенно другое рекламное лицо. Это стало началом прогресса рынка по новым правилам, и сейчас мы наблюдаем, как ведущие рекламные компании, такие как Gallery, а также региональные операторы — «Медиатрон», «Арт Сайд», «Чистый город» и другие динамично развиваются, меняя представления рекламодателей и жителей города, которые являются аудиторией наружной рекламы, о ее уровне качества. Думаю, не будет преувеличением сказать, что скоро наш город будет похож на мегаполис из голливудского блокбастера, где привычные щиты и суперсайты заменят светодиодные экраны и медиафасады.