Как образ избранного президента США используют в рекламе

Российские компании начали зарабатывать на образе Дональда Трампа. В честь нового американского президента отечественные рестораны запустили специальные акции. Некоторые производители уже выпускают товары с его изображением. Насколько успешен такой способ продвижения, разбирались Яна Лубнина и Яна Пашаева.

Одним из первых на победу Дональда Трампа отреагировал российский Burger King. Сеть ресторанов анонсировала новинку в своем меню — «Трамп-бургер». За основу был взят самый острый сэндвич заведения под названием «Злейший воппер» — главное условие в том, что к нему нельзя заказать мексиканский соус.

Российско-итальянская компания Caviar, которая занимается отделкой мобильных телефонов, выпустила золотой iPhone 7 с портретом нового президента и его предвыборным слоганом Make America Great Again — «Сделаем Америку великой снова». Президентская модель стоит 197 тыс. руб. В компании хотят обратиться в российский МИД с просьбой отправить один из экземпляров в подарок Дональду Трампу.

Сервис по поиску билетов Aviasales отреагировал на результаты выборов со свойственным ему юмором. Компания предложила слетать в США по специальной цене. Там объяснили падение стоимости тем, что половина населения страны скоро мигрирует в Канаду. В ближайшее время стоит ждать акций среди девелоперов, убежден гендиректор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин.

«Не удивлюсь, если мы увидим, как наши девелоперы отреагируют на эту историю. Например, сейчас много наружной рекламы в Москве мы видим. Я бы сделал такую рекламу: поставил бы фотографию Трампа, какую-то новостройку и внизу подписал "Ему и не снилось". Поскольку сам Трамп не был до конца уверен, что станет президентом, и он известный девелопер — я бы вот на этом поиграл», — отметил Саутин.

Одна из необычных маркетинговых идей принадлежит новосибирской компании по производству древесного угля «Жарики». Там планируют выпустить ограниченную серию угля с именем миллиардера на упаковках. У производителя уже есть продукция под названием «Обамавуд». Компания даже посылала ее Бараку Обаме, правда, он, не высказывался на этот счет.

Товары с изображением Трампа найдут своего покупателя в России. У республиканца яркий образ, и, кроме того, с ним связывают надежды на восстановление отношений двух стран. Но спрос будет кратковременным, считает гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай.

«Продажи, наверное, особенного результата не принесут. Здесь речь идет о том, чтобы привлечь дополнительное внимание к бренду, пока это будет работать. Работать это будет недолго, как и любой новостной повод, но не про нас. Интерес к нему угаснет уже через неделю», — заявил «Коммерсантъ FM» Сахрай.

По подсчетам Bloomberg на прошлый год, новый хозяин Белого дома заработал на своем имени больше $3 млрд. Девелоперы по всему миру готовы платить ему просто за указание фамилии «Трамп» на своих зданиях, с учетом того, что бизнесмен даже не имел отношения к их строительству. Его брендом пользуются рестораны, производители мебели, одежды, обуви, питьевой воды, мяса. Раньше даже выпускалась Trump Vodka. К слову, после выборов одна из таких бутылок, выставленных на eBay, подорожала до $8 тыс.

По оценкам маркетологов, несмотря на оперативную реакцию некоторых компаний на победу Трампа, в целом российский бизнес только начинает осваивать так называемый ситуационный маркетинг.