Дэвида Боуи всегда считали новатором, при этом его вклад в поп-культуру выходил далеко за рамки собственно музыки.

Глэм-рок

Дэвида Боуи наряду с Марком Боланом из группы T.Rex называют изобретателем глэм-рока, и это справедливо не только из-за их отчаянной страсти к яркому гриму и блестящим нарядам. В начале 1970-х глэмом могли назвать мелодичную и крайне вычурную версию любой молодежной музыки, будь то хард-рок (Kiss) или буги (T.Rex). Боуи смешал арт-рок, рок-н-ролл и поп, добавил света, дыма и блесток и дополнил все это фантастическими историями о пропавших космонавтах и рок-звездах с Марса. Теперь под рок хотелось не только танцевать или грустить. Теперь хотелось следить за историей и персонажами, как будто это комикс или сериал.

Единство музыки и видеоряда

Дэвид Боуи сделал популярную музыку неотделимой от видеоряда. Хиты The Beatles и The Rolling Stones можно было любить исключительно в режиме аудио, Led Zeppelin лучше всего воспринимались как концертная группа. Дэвид Боуи решил, что все должно функционировать как единое целое — песня, голос, костюмы, грим, обложки пластинок, история персонажа, концертная сценография, впоследствии клипы. В дальнейшем этот культ визуализации взяли на вооружение Майкл Джексон и все поколение MTV.

Сценические альтер эго

Несмотря на то что одной из фирменных стратегий Дэвида Боуи была постоянная смена масок и гриму уделялось не меньше внимания, чем игре на гитаре, он взял за правило лично появляться на обложке каждого релиза. Пока его коллеги — рок-звезды 1970-х — мерились сюрреалистическими образами, нередко избегая даже названия группы на обложке, Боуи никогда не давал публике забыть, кто именно написал эту музыку. Исключение составил лишь последний альбом — выпущенный за два дня до его смерти "Blackstar".

Концептуальные концертные туры

За свою карьеру Дэвид Боуи проехал по миру с 14 концертными программами. Начиная с турне в поддержку альбома "Diamond Dogs" (1974), Боуи возил за собой дорогостоящие декорации и реквизит, тщательно подобранные для сценографических задач. Декорации "Голодного города" для "Diamond Dogs" Tour стоили $1,3 млн по сегодняшнему курсу, на их установку требовалось шесть дней в каждом городе. По тем временам это был абсолютно новаторский подход. Пока, к примеру, Pink Floyd оттачивали концертное исполнение песен, Боуи собирал сцену из 20 тыс. движущихся элементов, весивших в общей сложности 6 тонн.

Андрогинность

За десятилетия, прошедшие после того, как в 1972 году в интервью журналу Melody Maker признался в своей гомосексуальности, он успел смягчить термин до "бисексуальности", вовсе отвергнуть эту информацию и выразить сожаление о том, что в принципе заговорил на эту тему. А также сняться во множестве женских и андрогинных образов для обложек и постеров. Именно его предполагаемая связь с Миком Джаггером сделала секс непременной составной частью публичной жизни поп-персон. Суперзвезда не суперзвезда, если ее не застукали с чьей-то женой или же не сфотографировали танцующей с drag-queen в "тематическом" клубе, а каминг-ауты случаются с завидной регулярностью.

Несуществующий язык

В альбоме "Low" (1977), входящем в "Берлинскую трилогию", последней идет песня "Subterraneans", текст которой представляет собой лишенный смысла набор слов. Самые лояльные критики и поклонники считают, что Боуи первым из британских поп-музыкантов изобрел собственный язык, сделав это за десять лет до группы Cocteau Twins.

Активность в интернете

Пока ровесники Дэвида Боуи без устали воспроизводили свой "классический" звук, боясь вывести поклонников из зоны комфорта, Боуи смело пробовал на прочность новые территории. В 1996 году он первым из больших поп-артистов выпустил песню, которая распространялась исключительно в интернете. Она называлась "Telling Lies", на ее загрузку через соединение dial-up требовалось 11 минут. Выпуск сингла сопровождался чатом с поклонниками, в котором участвовали сам артист и два дублера, и публике предлагалось угадать, какие ответы принадлежат "правильному" Боуи. По меркам середины 1990-х все это выглядело новостями с другой планеты, и все-таки певцу удалось продать через сеть 300 тыс. синглов.

Выход на биржу

В 1997 году Дэвид Боуи первым из поп-музыкантов выпустил именные облигации на сумму $55 млн. Обеспечением акций стали будущие отчисления от выпуска новых песен и переиздания бэк-каталога. Проценты по облигациям (7,9% годовых) выплачивались из средств, которые Боуи получал по соглашению с рекорд-мейджором EMI, с ним у певца действовал контракт на $30 млн. По предложению банка Pullman Group он мог не дожидаться отчислений по мере реализации музыки, а получить деньги сразу. Примеру Боуи последовали Джеймс Браун и Род Стюарт. Заключив соглашение с финансистами, Боуи немедленно выкупил у бывших партнеров лейбла права на свой ранний материал. По мере того как росло пиратство и нелегальное скачивание в интернете, рейтинг акций Боуи снижался, а идея секьюризации гонораров музыкантов в целом потеряла привлекательность.

Онлайн-бизнес

В 2006 году Дэвид Боуи основал собственную компанию — интернет-провайдер Bowienet. Помимо возможности загружать фото, тексты интервью и архивные материалы Дэвида Боуи фанаты получили фантастическую по тем временам опцию — возможность разместить под крылом кумира свой собственный электронный почтовый ящик. Сеть просуществовала до 2008 года.

Борис Барабанов