Эффект участия
Марина Прохорова о выставке Louis Vuitton «Series 3»
Передвижная выставка Louis Vuitton с названием "Series 3" начала свою работу в Лондоне еще 20 сентября. Следующий город, куда переезжает выставка,— Сингапур, там "Series 3" откроется 25 ноября. Дальнейший маршрут пока держится в тайне
Эта выставка названа экспериментальной. Эксперимент только начался, но уже понятно, что Louis Vuitton удалось найти новый способ взаимодействия с почитателями марки. В концепции выставки чувствуется уважение к тем, кто хочет участвовать в жизни модных домов: один из залов посвящен непрерывной демонстрации коллекции Louis Vuitton сезона "осень-зима 2015/16", очень подробно, причем зритель имеет возможность увидеть дефиле с точки зрения front row — самых влиятельных посетителей шоу, занимающих первый ряд. Здесь можно увидеть и сделанные Никола Жескьером эскизы и лекала, стену с фотографиями выходов на подиум (модели в подобранном комплекте одежды, с необходимыми аксессуарами, снимаются во время репетиций для того, чтобы само дефиле прошло без накладок). А в отдельном аксессуарном зале представлена эффектнейшая инсталляция с белыми, как будто выступающими из стены фигурами манекенов в одежде из коллекции и с реальными аксессуарами — обувью, сумками, украшениями.
Сами наряды — и одежда, и аксессуары — выставлены в стеклянных витринах следующего зала. И рассмотреть их можно почти так же подробно, как это во время презентации коллекции в шоу-руме Louis Vuitton делают специалисты, то есть байеры и стилисты модных изданий. На память о посещении можно забрать стикеры с изображением самых ярких аксессуаров из коллекции или букв, выполненных тем же шрифтом, каким делаются инициалы на именных сумках и чемоданах Louis Vuitton. Эти стикеры забавны и подчеркнуто несерьезны — и именно поэтому пользуются успехом даже у вполне состоятельных клиентов марки.
Фотографии рекламной кампании Louis Vuitton этого сезона демонстрируются в еще одном зале, в виде небольшого, нарочито простого клипа со сменой кадров. Фотографы — любимые Никола Жескьером Брюс Вебер и Юрген Теллер. Лица девушек тоже знакомы, всех героинь этой кампании можно назвать подругами дизайнера. Это шведская актриса Алисия Викандер, голливудская звезда Дженнифер Коннелли, а также модели Рианн ван Ромпей, Лия Кебеде, Фрея Беха Эриксен и Фернанда Ли. Рекламная кампания тоже называется Series 3, и перед началом выставки Никола Жескьер несколько дней в собственном инстаграме выкладывал фотографии из нее.
Для популяризации марки не менее важна образовательная часть выставки — Никола Жескьер и LVMH демонстрируют посетителям, как собираются сумки-сундучки Louis Vuitton. Причем представлены не только материалы, но и видно, как работает мастер. Замечательной находкой стала возможность приобщиться к этому искусству. Разумеется, виртуально. В напоминающей помещения мануфактуры комнате стоят столы, на которые проецируется работа над сумками — и руки мастеров. Можно сесть и постараться повторить их движения. Аттракционы и ощущение соучастия в создании произведений искусства — это ведь тоже очень модный тренд.