Правила игры
в условиях кризиса проверяет корреспондент отдела потребительского рынка Мария Коломыченко
Ценовая политика Apple и Samsung в России в течение 2014 года была такой же волатильной, как и курс отечественной валюты: компании взвинчивали цены из-за падения рубля, периодически громко сообщали о замораживании цен и немного снижали их в периоды ажиотажного спроса. В итоге победителем в гонке вышла Apple: в 2014 году впервые по итогам всего года она стала лидером российского рынка смартфонов в денежном выражении с оборотом более 67 млрд руб., сообщал "Связной".
Триумф оказалось недолгим, следует из опубликованных вчера данных МТС. Во втором квартале 2015 года Samsung вернула себе лидерство по выручке от продаж смартфонов. Компания реализовала 970 тыс. смартфонов и выручила 13,85 млрд руб., Apple продала 280 тыс. устройств и получила 10,14 млрд руб.
Один из главных факторов, повлиявших на снижение доли Apple,— высокий средний чек на устройства. Так, смартфоны Apple в среднем стоят 34,9 тыс. руб., что вдвое дороже устройств Samsung (14,3 тыс. руб.), указывают в МТС. Причины столь низких цен на смартфоны Samsung "Ъ" объяснили топ-менеджер одного из зарубежных вендоров и источники в двух ритейлерах. По их данным, между МТС и Samsung на данный момент заключен эксклюзивный контракт, согласно которому МТС закупает устройства по ценам ниже, чем другие ритейлеры и дистрибуторы, поэтому и продает их в своей розничной сети дешевле и в больших количествах. Samsung же взамен получает более активное продвижение своих устройств среди покупателей.
Представитель МТС Дмитрий Солодовников уверяет, что МТС работает на рыночных условиях. В Samsung утверждают, что "открыты к сотрудничеству со всеми партнерами и работают, согласно российскому законодательству, без преференций в чью-либо сторону". В любом случае делать выводы о долгоиграющем лидерстве Samsung пока не стоит, считают в "М.Видео". "По итогам января--мая разрыв между Apple и Samsung в денежном выражении составлял только 1,5%. Второй квартал для iPhone — традиционно низкий сезон, и к сентябрю мы сможем наблюдать возвращение Apple на первую строчку по продажам",— говорит представитель "М.Видео" Антон Пантелеев.