Уралвагонзавод продвигает свою бронетехнику в компьютерных играх

Корпорация «Уралвагонзавод» (УВЗ) начинает сотрудничество с производителями компьютерных игр для демонстрации своих образцов военной техники и создания положительного имиджа в глазах массовой аудитории. В частности, на Петербургском международном экономическом форуме глава корпорации Олег Сиенко заявил о сотрудничестве с компанией Wargaming — разработчиком популярной онлайн-игры World of Tanks. Корпорация также ведет переговоры и с другими производителями игр — Mail.Ru Group и 1С. Эксперты считают новый канал продвижения перспективным.

О сотрудничестве корпорации «Уралвагонзавод» (УВЗ, Свердловская область) и белорусской компании Wargaming, разработчиком игры World of Tanks (многопользовательская онлайн-игра; в январе 2014 года был поставлен рекорд одновременно играющих — 1,1 млн пользователей), на Петербургском международном экономическом форуме сообщил гендиректор УВЗ Олег Сиенко. Отвечая на вопросы об имидже корпорации в глазах массовой аудитории, господин Сиенко сообщил о планах сотрудничества с разработчиками World of Tanks, передает «Интерфакс».

Как уточнили в корпорации, УВЗ уже давно сотрудничает с компанией Wargaming. «Четыре года подряд проходит чемпионат мира и России на призы УВЗ Ural Steel („Уральская сталь”). Кроме того, мы продолжим продвигать наш совместный проект „Танкопедия”. Кроме того, мы начинаем сотрудничество с другими производителями игр, связанных с бронетехникой, — компаниями Mail.Ru Group и 1С», — рассказал заместитель гендиректора УВЗ Алексей Жарич. По его словам, интерес к компьютерным играм и бронетехнике проявляют сотни тысяч человек в России и миллионы по всему миру. «Это молодая аудитория, которая потенциально захочет пойти работать на предприятия оборонно-промышленного комплекса», — добавил господин Жарич. По его словам, сотрудничество с разработчиками заключается в предоставлении информации о технике, записи аутентичных звуков для игр, предоставлении видеобазы техники, чтобы она максимально была приближена к реальной. Уточнять, в разработке каких игр УВЗ примет участие совместно с Mail.Ru Group и 1С, в корпорации не стали.

Получить комментарии в Wargaming вчера не удалось. Участники рынка отмечают, что сотрудничество разработчиков и промышленных компаний — не массовое явление. «Обычно это происходит, когда у компаний явно совпадают интересы. Конкретно в данном случае это взаимовыгодно с точки зрения взаимного пиара. УВЗ нужно продавать свои танки за рубеж, а игры помогают их узнаваемости и продвижению. Для разработчика это, с одной стороны, имиджевое сотрудничество, а с другой — они действительно получают достоверную информацию о технике», — отмечает генеральный директор екатеринбургской компании Targem Games Станислав Скорб.

По мнению экспертов, для продвижения имиджа выбор компьютерных игр перспективен. По данным рекламной группы Deltaplan за 2013 год, 45% населения России играют в компьютерные игры, при этом 12% — каждый день и еще 12% — несколько раз в неделю. «Онлайн-игры имеют аудиторию, сопоставимую с аудиторией сериалов и кино. Однако часть рекламодателей до сих пор с недоверием относится к этому формату, полагая, что в компьютерные игры играют лишь подростки, хотя данные исследований это и опровергают. Мы пока не наблюдаем большого спроса на продвижение через онлайн-игры», — отмечает стратегический планер агентства интернет-маркетинга DeltaClick Александр Зиновьев. По мнению директора группы компаний «Ньютон» Алексея Глазырина, для оборонных предприятий участие в разработке компьютерных игр явление и вовсе уникальное. «В целом в играх можно встретить товары для спорта, одежду. Но оборонные предприятия там еще не были представлены — ведь вряд ли это продвижение сработает как инструмент продаж. Но знание аудитории, в том числе и зарубежной, о продукции концерна явно будет шире», — отмечает господин Глазырин. По его словам, это не первая подобная кампания УВЗ. Первым нестандартным ходом в продвижении бренда стал запуск линейки брендовой одежды корпорации.

Игорь Лесовских, Алена Тронина