150 лет Boucheron
поздравляет Екатерина Истомина
Фредерик Бушрон, основатель Boucheron, скромный грузный мужчина с аккуратной бородкой, может по праву считаться самым демоническим из всех старых французских ювелиров. Бушрон, впрочем, был чем-то очень похож на Мефистофеля.
Бушрон как ювелир начал правильно, скучно. В начале 1850-х он стал известен в Париже как специалист по драгоценным камням. Но с создания, как мы сказали бы сегодня, вещей piece unique начинали многие парижские и лондонские ювелиры, однако не всем им удалось достичь славы Бушрона.
Его невероятный успех имел две причины. Первая — связи в высших кругах Второй империи, а также нежная дружба с императрицей Евгенией, законодательницей мод и обладательницей драгоценностей казненной королевы Марии-Антуанетты. Причина вторая — Бушрон сумел сделать драгоценности мейнстримом, не просто модными вещами, а ювелирными предметами must have. Успех украшений Бушрона можно было сравнить разве что с успехом первого в истории человечества кутюрье Ворта — этот гениальный шустрый лондонец, прижившийся в Париже, обшивал всю парижскую знать и был любимцем все той же императрицы Евгении.
Бушрон был не только великим ювелиром, но и, как и Ворт, великим маркетологом. Он знал себе цену. Его "ювелирной" руки нужно было добиваться, словно бы это была рука прелестной графини или любвеобильной куртизанки. Графиня и куртизанка, потомственная аристократка и беспородная буржуазка, были у Бушрона основными заказчицами. Высокопоставленным клиенткам (среди которых были и представительницы российского двора и фамилии Романовых; императрица Александра Федоровна открывала в 1903 году московский магазин Boucheron) и актрисам, куртизанкам, дамам полусвета, сколотившим себе состояние на веселой жизни и разорении биржевых спекулянтов, приходилось делить между собой своего ювелирного кумира — Фредерика Бушрона. Первые, породистые, благодаря его украшениям надеялись выглядеть более страстно, вторые, только вчера ночью разбогатевшие, желали оказаться породистыми. И тех и других умел ублажить он, Фредерик Бушрон. Иногда аристократка и куртизанка выступали в одном лице — например, в лице графини де Кастильон, главной любовницы Наполеона III. Эта женщина коллекционировала украшения Boucheron. Именно в ее особняке, в угловом доме на Вандомской площади, 28, находится сегодня головной бутик марки.
Он придумал стиль. Страстный, многоречивый, витиеватый, театральный, словно "Парижская жизнь" Оффенбаха. Он изобрел собственные сюжеты — дурманящие цветы, опасные рептилии и драгоценный кутюр. Казалось бы, кто из французов не предлагал цветов, бантов или животных? Такие драгоценности можно было купить в каждой ювелирной лавке в Пале-Рояль, где до начала 1890-х годов располагался первый магазин Boucheron. Однако Бушрону удалось придать этим избитым темам невиданную пассионарность. Его драгоценности словно были призваны отвечать на вопросы жизни и смерти — "быть или не быть", жить или умереть. От несчастной любви или проигравшись на бирже.
История сохранила любопытный факт. Как-то в ресторан на улице Риволи пришла знаменитая парижская куртизанка Белль Отеро, для которой Бушрон создал золотую подвязку для чулка, полностью усыпанную бриллиантами. В ресторане неспешно обедала принцесса Матильда, ближайшая подруга императрицы Евгении. Принцесса Матильда смерила куртизанку взглядом, встала из-за стола и направилась к выходу — она не желала ни минуты находиться рядом с этой развратной женщиной. Белль Отеро с ненавистью посмотрела на покидающую ресторан Матильду. Куртизанка окликнула принцессу, задрала юбку и продемонстрировала ей свое украшение — переливающуюся камнями подвязку, сделанную Бушроном. Принцесса Матильда в слезах выбежала на улицу — видимо, такова была сила ювелирного искусства Фредерика Бушрона.