Устойчивый туризм как тренд

В настоящее время в публичном пространстве все чаще обсуждается концепция устойчивого туризма. Руководитель трека программы магистратуры «Стратегическое управление городом и урбанистика» Президентской академии Ольга Беляева рассказывает о том, какие перспективы есть у этого направления ESG-повестки.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Что такое устойчивый туризм? Это в какой-то степени философская концепция путешествий, которая направлена на минимизацию негативного воздействия на природу, местную культуру, традиции, а также поддержку экономической и социальной составляющей территории. В Стратегии развития туризма в России до 2035 года есть такое понятие: «экологическая нагрузка на туристскую территорию». Это совокупное воздействие всех источников на окружающую среду и (или) отдельные компоненты природной среды в пределах туристской территории. В целом, вопрос обсуждался экспертами с начала 1990 годов, а определение появилось примерно в 2005 году. В России есть примеры устойчивого туризма – экологический, природный, зеленый туризм, в большей степени сельский и агротуризм также подходят. Устойчивый туризм – это и драйвер дополнительной занятости населения (около 8–10% мировой занятости), поскольку включает в себя участие местных жителей, способствует развитию новых туристических направлений.

Какая связь между устойчивым туризмом и ESG-повесткой? Соблюдение принципов ESG помогает туристическим компаниям привлекать и удерживать клиентов, управлять рисками, обеспечивать доступ к финансированию.

Во многих странах мира (ЕС, некоторые страны БРИКС, США и др.) предусмотрено внедрение ESG-отчетности для крупных участников рынка гостеприимства. Многие компании (в России – «Сибур», «Сбер», «МТС», «Уралкалий», «Северсталь», «Норникель» и др.) принимают добровольные корпоративные обязательства: ими учитываются климатические риски, предусмотрена социальная ответственность, деловая этика, интегрирована ESG в корпоративные стратегии. Сейчас в России активно формируется нормативная база для льготного финансирования подобных «зеленых» проектов.

Рассмотрим немного статистики. Вопреки стереотипам, показатели развития экологически ориентированного туризма демонстрируют устойчивый рост. По данным Росстата, инвестиции в основной капитал в туризме (без учета малого бизнеса) достигли в 2025 году больше 1 трлн руб., что втрое выше уровня 2019 года. Ввод новых гостиничных мест в 2025 году составил более 31,5 тыс., в санаториях (плюс 2,9 тыс.), туристических базах (более 2 тыс.), прирост заметен и в числе домов отдыха, кемпингов, глэмпингов и др. Показателен разрыв между «валовой» и «чистой» эффективностью. Например, в Карачаево-Черкессии при росте турпотока на 70% за два года, финансовый результат организаций вырос в 2,3 раза, что означает увеличение нагрузки на экосистемы. В Республике Алтай (лидеру по доле ООПТ в структуре турпотока) за 9 месяцев 2025 года число поездок выросло на 22% по отношению к аналогичному периоду 2024 года. При этом в регионе фиксируется один из самых высоких темпов роста инвестиций в малые средства размещения эко-формата.

Устойчивый туризм актуален и для особо охраняемых природных территорий (ООПТ). По данным Минприроды, за первые два месяца 2026 года нацпарки, заповедники и заказники приняли 2,6 млн гостей. Самыми посещаемыми стали Сочинский и Кисловодский национальные парки. В России существует реестр экологических троп и туристских маршрутов для ООПТ федерального значения, курируемый Минприроды. Реестр включает в себя 766 разнообразных экологических маршрутов — от пешеходных, лыжных, конных и велосипедных до специализированных видов, таких как альпинистские, подводные, спелеологические, вертолетные и водные. Каждый из маршрутов предлагает уникальный способ взаимодействия с природой.

Регионы все чаще внедряют принципы «зеленого» управления. В 2026 году Липецкая область заняла 3-е место в ЦФО и 12-е место в общероссийском рейтинге по устойчивому развитию туризма, внедряя ESG-трансформацию государственного управления туризмом (было предусмотрено сохранение историко-культурного наследия, развитие событийного туризма, кемпинг-размещения и пр.).

Какова ситуация с мировым опытом развития устойчивого туризма? Эта тема крайне востребована в мировой практике. По данным зарубежных исследований устойчивый туризм становится драйвером экономики в разных странах, обеспечивая занятость населения и рост объемов инвестиций в эту сферу более чем на 10% в год. Франция, Испания и США остаются лидерами по общему числу туристов, активно внедряя устойчивые практики. В СНГ лидерами по экологической сертификации отелей к концу 2025 года стали Россия, Азербайджан и Беларусь (данные индекса устойчивого развития туризма СНГ 2025). Статистическая основа для измерения устойчивости туризма (СО-ИУТ) организована Всемирной туристской организацией.

Особый практический интерес представляют стратегии устойчивого туризма (такие есть в ЕС и др. странах), которые основаны на принципах баланса и гармонии экономического роста, качества жизни и социальной устойчивости. Так, например, во многих странах предпочтения отдаются велосипедам, электрокарам и другим.

В Европейском Союзе действует Директива о корпоративной отчетности в области устойчивого развития с целью раскрытия информации о воздействии на окружающую среду. Имеется руководство «Показатели устойчивого развития туристских направлений», выпущенное ЮНВТО в 2004 году.

Для отдельных туристских локаций характерен так называемый овертуризм или сверхтуризм (например, для Венеции, Барселоны и многих других популярных городов Франции, Греции, Италии), когда поток туристов зашкаливает. Органы власти применяют дополнительные меры регулирования, они вводят туристические налоги, ограничивают продажу билетов, запрещают открытие новых отелей и проводят информационные кампании, призывающие посещать менее популярные локации, выстраивают новые турмаршруты.

Что предпринимается в России в рамках развития устойчивого туризма? В России развиваются устойчивые города, эко-деревни с проживанием в юртах. Есть место и для модного «избинга», туристы с удовольствием дегустируют локальные продукты. С 2025 года по решению Президента РФ реализуется национальный проект «Экологическое благополучие», включающий в себя несколько федеральных проектов, в том числе «Сохранение биологического разнообразия и развитие экологического туризма». Так в национальном парке «Ленские столбы» в Якутии по этому нацпроекту появились ледовый городок, автотропа, теплые домики и пр. В сфере туристской инфраструктуры активно развивается глэмпинг (по данным Ассоциации глэмпингов прирост 13% бронирований в 2025 году в сравнении с 2024 годом), строятся эко-отели (например, в Карелии и на Алтае), при строительстве которых используются экологичные материалы, нередко устанавливаются солнечные батареи.

Относительно недавно были внесены поправки, разработанные Минприроды, в Водный кодекс и закон об ООПТ (особо охраняемых природных территориях), упрощающие привлечение инвесторов для создания экологической инфраструктуры без вреда для экосистем. Российским союзом туриндустрии (РСТ) совместно с ДОМ.РФ разработан государственный стандарт «Зеленые стандарты. Здания и сооружения туристической инфраструктуры», направленный на стандартизацию экологически и социально ответственного подхода в сфере туризма.

Какие же выводы можем сделать? Безусловно, эффект от развития устойчивого туризма важен для государства в целом, для регионов, для конкретных предпринимателей и туроператоров, а также для самих туристов.

Стоит обратить внимание на необходимость стандартизации терминов и понятий в устойчивом туризме, а также на повышение качества статистических данных для более точного анализа туристского сектора в России. В настоящее время необходимо разрабатывать новые подходы к формированию эффективных стратегий и мастер-планов для различных туристских городов, учитывая их уникальность, а также совокупность имеющихся ресурсов и потенциал.

Сегодня устойчивый туризм из модного тренда ESG-повестки превращается в экономическую необходимость, эко-направления в бизнесе активно наращивают свой потенциал. Активно развивая туризм, нельзя забывать про экологию.