Каждое действие Тома Питерса – это событие. Даже когда он обращается к давно пройденным темам – таким как рынки товаров для женщин или пожилых людей – у него получается делать это по-новому. На сей раз он превзошел самого себя, выпустив совершенно новые книги на основе старого текста.
 |
Хотя Питерс обращается к тем же темам, что и раньше,– но ведь, положа руку на сердце, и до прочтения того, что сам «сверхгуру» (определение журнала The Economist) назвал «моя Книга с большой буквы», мы примерно представляли, в каком мире живем. И в принципе имели доступ ко всем приведенным в книге фактам и могли сделать те же выводы. Так что вопрос лишь в новизне и качестве подачи – а с этим у Питерса никогда проблем не было. Есть и еще один важный момент: если на большинстве развитых рынков многие проблемы, о которых он говорит, существуют уже многие годы, то Россия к ним только приближается. И те, кто первыми найдут их решение, обладают естественным преимуществом.
«Представьте себе!» претендовала на роль «новой книги»: с ярким дизайном, сложной структурой глав, постоянными и разнообразными заметками на полях. Однако в итоге так и не вырвалась за рамки формата бизнес-книги: очень интересная и запоминающаяся, но слишком пространная для революционного манифеста и недостаточно всеобъемлющая для библии. И лишь спустя два года Питерсу удалось добиться окончательного эффекта – вместо «библии» получились четыре «катехизиса» – «Основы. Дизайн», «Основы. Талант», «Основы. Лидерство» и «Основы. Тренды», ставшие по-настоящему новаторскими.
Дизайн, неоднозначно смотревшийся в тяжеловесной «Представьте себе!», в покетбуках «Основ» воспринимается уже абсолютно органично, как неотъемлемая часть текста. Главное же в том, что новые книги не просто собраны из подходящих по смыслу глав: несмотря на обильное самоцитирование, Питерс не просто пообещал переосмыслить текст, «распробовать на вкус» – он это действительно сделал. Новая фактура, новые персонажи – например, Марта Барлетта, в соавторстве с которой написаны «Основы. Тренды», помогла существенно усилить часть книги, посвященную «женскому рынку» и сделала гораздо нагляднее психологическую составляющую.
Новый продукт стал ярче, динамичнее и, что немаловажно, гораздо доходчивее. По окончании чтения «Представьте себе!» из-за обилия фактов и идей мне пришлось еще раз просматривать книгу и отмечать ключевые мысли. Для того чтобы, взяв их из книги, свести в единое «кино» уже в собственной голове, понадобилось возвращаться к ним на протяжении нескольких дней.
Тоненькие книжечки «Основ», наоборот, проглатываются мгновенно, и каждая дает четкую картину. Того, кто читал «Представьте себе!», ожидает оригинальное ощущение (по крайней мере, так было у меня): я обнаружил в «Основах» немало новых фактов и мыслей, но позже нашел их и в первой книге. Там они прошли незамеченными, потерялись в общей массе, а в новой версии – сработали на все сто.
Все это дает возможность растянуть чтение «Основ» и при этом постоянно делать новое «кино», получая его каждый раз полноценными порциями. Многим знакомо ощущение «нового знания» – когда после хорошего семинара или книги минимум неделю в голове булькает целый фонтан новых идей. Теперь можно, совершенно не напрягаясь, устроить себе такое удовольствие на целый месяц, употребляя Питерса по одной таблетке в неделю.
Основы
Т. Питерс
Спб: Стокгольмская школа экономики в России, 2006
Обложка / Пер. с англ. / 4 х 160 с.