Термину «аллергия» недавно исполнилось 100 лет. Сегодня это не только болезнь, число жертв которой удваивается каждые 10 лет, но и платформа для бизнеса с аудиторией 1,2 млрд человек.
 |
Сама аллергик, она уже семь лет после рождения ребенка борется с непрекращающимися болезнями сына. «Сколько потрачено усилий и денег — невозможно подсчитать. Очистители воздуха, увлажнители, фильтры для воды, специальная косметика, одежда из натуральных тканей, только домашняя еда, лекарства в экстренных случаях, постоянные анализы и стоимость лечения,— рассказывает Елена.— И вдруг совершенно без повода организм выдает реакцию на то, что еще вчера было в белом списке».
Термин «аллергия» появился всего лишь век назад, в 1906 году: именно тогда австрийский педиатр Клеменс фон Перке предложил название, образованное от греческих слов allos — «другой» и ergon — «действие». По сути, болезнь — это неправильная, «другая» реакция организма на безвредные вещества.
Сегодня аллергией страдает каждый пятый житель Земли, и прогноз врачей неутешителен: количество аллергиков будет только увеличиваться. Этот факт способен опечалить любого, кроме компаний, которые решили построить на борьбе с аллергией бизнес. К их услугам огромная аудитория, оказавшаяся в безвыходном положении.
Аллергия на все
«АЛЛЕРГИЯ. МЕЛЬЧАЙШАЯ КАПЕЛЬКА какого-нибудь растворителя или
моющего вещества вызывала у Саблетта аллергический шок, так что он
не заходил в автомойку никогда, ни под каким видом. Ко всем прочим
радостям аллергия вызывала у несчастного парня болезненную
чувствительность к свету, так что он постоянно носил зеркальные
контактные линзы». Саблетт — один из героев нового произведения
фантаста и футуролога Уильяма
Гибсона «Трилогия
моста». У Саблетта врожденная болезненная реакция буквально на все.
Он пьет дистиллированную воду, жует гипоаллергенную жевательную
резинку и есть гипоаллергенную еду. Респиратор, перчатки,
стерильная одежда и стерильные стаканчики для воды в специальной
упаковке. Такое будущее рисует Гибсон аллергикам. Тем временем это
будущее, как водится, уже наступило.
Сегодня практически в любой категории на полках супермаркетов можно
найти товары с маркировкой «гипоаллергенно»: корма для животных,
детское питание, одежда, косметика, чистящие средства. Правда,
означает это лишь то, что вещества, входящие в состав, не вызывают
аллергической реакции у большинства, но это не гарантирует, что она
не возникнет у вас.
Если болезнью XX века считали сердечно-сосудистые заболевания, то,
судя по динамике, XXI век грозит настоящей эпидемией аллергии. По
данным ВОЗ, за последние 30 лет в мире количество людей, страдающих
этим недугом, удваивается каждое десятилетие. Если учесть, что
ребенок, один из родителей которого аллергик, унаследует эту
склонность с вероятностью 30%, а если аллергиками являются оба
родителя — то 70%, то несложно подсчитать, скольким детям передать
болезнь могут 1,2 млрд человек, страдающие аллергией сегодня.
Но наличием врожденных проблем дело не ограничивается. Даже у
внешне абсолютно здорового человека может появиться реакция на
привычные вещества. «У нас до середины 1990-х годов аллергия вообще
не причислялась к болезням, и сейчас еще многие, особенно если
проявления неярко выражены, считают это нормой, практически не
занимаясь лечением»,— говорит Елена Дунаева. Считается, что
аллергиков в России 0,5–1%, но такой показатель, по мнению
специалистов, обусловлен тем, что большая часть предпочитает
пользоваться безрецептурными препаратами и заниматься самолечением.
Так, в 2006 году, по данным компании «Фармэксперт», объем
российского рынка антиаллергенных препаратов составил более $94
млн, это на 20% больше, чем в предыдущем году.
По данным ГНЦ Института иммунологии Министерства здравоохранения и
социального развития, население некоторых российских регионов на
15–30% состоит из аллергиков, и количество больных гораздо выше в
крупных городах, экономически и индустриально развитых регионах.
При этом, по мнению большинства аллергологов, избавиться от
заболевания раз и навсегда практически невозможно. А раз устранить
причину болезни не получается, основным занятием на этом фронте
становится борьба с симптомами.
Борьба с ДНК
 |
Сегодня специалисты по всему миру ведут разработки, которые позволили бы исключить наиболее яркие аллергены из жизни людей. Лидеры среди аллергенов — пыльца, шерсть животных, пыль, мед, бананы, лекарства. Устранение их негативного влияния означает автоматическое создание отличного рынка с аудиторией в несколько миллионов человек.
По этому пути пошла американская компания Allerca, объявившая недавно о продаже гипоаллергенных кошек. Стоимость одного животного — $3,95 тыс. Специалисты компании были готовы пойти даже на вмешательство на генном уровне. Но вскоре приняли идею создателей гипоаллергенного арахиса — искать и скрещивать животных, от природы лишенных вызывающего аллергию гена. Считается, что таких животных примерно одно на 50 тыс. Allerca не сообщает, скольких пришлось обследовать на пути к цели.
Спокойные сны
ЕЩЕ ОДНА КРАЙНЕ распространенная аллергия — пылевая. Считается,
что здесь главный враг — микроскопические клещи, обитающие в
мягкой мебели и коврах. Но даже если убрать из дома все
«пылесборники» и поставить кондиционер и воздушный фильтр,
избавиться от клещей в матрасе и подушках не удастся.
Гэри
Голдберг, специалист по текстилю в третьем поколении,
впервые задумался о разработке материала для аллергиков на приеме у
врача, когда привел своего сына к специалисту после очередного
приступа. Роберт
Клейн, педиатр из госпиталя Род-Айленд, объяснил ему, как
сложно бороться с причиной болезни — пылью и клещами. «60 млн
человек только в Америке страдают от этой проблемы,— подумал
Гэри.— Это огромный рынок и возможность помочь людям». На работу
над гипоаллергенными постельными принадлежностями он потратил два
года и $9 млн. В начале 2007 года компания CleanRest начала продажу
своей продукции через сеть Bed Bath & Beyond, за первые полгода
достигнув оборота $2,9 млн. «Они превзошли все стандарты этой
индустрии»,— говорит Майк
Трингэйл, директор по внешним отношениям Американского
фонда астмы и аллергии. Именно компания Голдберга первой получила
сертификат от фонда, подтверждающий, что продукция CleanRest
способствует предотвращению астмы.
Голдберг вложил в дело $750 тыс. из личных сбережений и, представив
образцы, получил у Bed Bath & Beyond согласие выставить товар
на полки 30 магазинов сети. «Это пример хорошей истории и хорошей
бизнес-идеи,— говорит Джилл
Брум, занимающий теперь место в совете директоров
CleanRest.— Мы создаем новый брэнд». Именно он, будучи управляющим
партнером Northbridge Equity Partners, увидел перспективы и вложил
$9 млн в проект, а в ближайшие годы планирует потратить на
разработки еще около $30 млн. С июня постельные принадлежности
CleanRest можно найти уже в 150 магазинах Южной Калифорнии и
Атланты. Голдберг считает, что в будущем, отработав технологии, он
сможет заняться и производством других средств для предупреждения
аллергии.
Стерильность под ключ
УСЛУГИ ДЛЯ АЛЛЕРГИКОВ не ограничиваются исключительно разработкой
новых высокотехнологичных материалов или генной инженерией.
Йоран
Андерссон начинал
свою борьбу с аллергенами с поставок оборудования для чистки
помещений и средств для борьбы с плесенью, бактериями и
микроорганизмами. Спрос на продукцию рос, и логичным решением стал
переход от разовой чистки и продажи клининговых средств к созданию
абсолютно чистого пространства.
Новая компания получила название Pure Solutions, а ее главной идеей
стала система подготовки комнат, благодаря которой создается
гипоаллергенная, максимально стерильная обстановка. Процесс
включает шесть этапов, в том числе переоборудование вентиляционной
системы и замену материалов отделки и мягкой мебели, если это
необходимо.
«Я думала, что путешествия — это закрытый для меня навсегда вид
досуга,— говорит Кэролайн
Джеймс, которой 12 лет назад поставили диагноз
„непереносимость бытовой химии”.— Средства для чистки стекол,
ковров, полировки — всего этого дома у меня нет, но переночевать в
незнакомой комнате просто невозможно». Благодаря новому решению
Pure Solutions Каролин может чувствовать себя спокойно не только
дома: с 2006 года отели Америки, Карибского бассейна, Азии стали
оборудовать номера по системе Pure Room. Одним из самых известных
стал нью-йоркский отель The Premier, в котором 16 номеров на трех
этажах приспособлены для аллергиков. Недавно в нем также начал
работу гипоаллергенный фитнес-центр, а в ближайшее время
планируется открыть ресторан, полностью соответствующий требованиям
аллергиков. Размещение в таком номере не отличается по цене от
обычного, сейчас система установлена более чем в 30 отелях по всему
миру.
Компания Bio-Beetle Eco Rental Cars превращает в гипоаллергенную
среду не помещения, а автомобили. Сдаваемые в аренду Volkswagen
работают на растительном топливе, а их салон обработан
низкотоксичными и гипоаллергенными средствами. Песок, сода, уксус
— вот чем моют машины в этой компании: никаких отдушек,
парфюмированных средств и химии. С недавнего времени компания
занялась переоборудованием, обработкой и оснащением машин на
продажу. Так, на Гавайях VW Golf, в котором без респиратора может
ездить даже самый тяжело больной аллергик, обойдется в $13 тыс.
Саблетт из «Трилогии моста» Уильяма Гибсона совершенно точно
заказал бы себе такой автомобиль.