25 сентября — 1 октября
Год назад, в конце сентября, начался штурм верхних строчек телерейтингов сериалом "Не родись красивой", выходившим на СТС и ставшим главным событием минувшего телесезона. Тогда сенсация заключалась в том, что этот сериал сетевого СТС в жанре драмеди вытеснил из числа лидеров даже проекты двух главных федеральных каналов — "Первого" и "России", создав и им, и всем остальным каналам массу проблем в прайм-тайме и перетягивая к себе аудиторию всех возрастов: от школьников до пенсионеров. И так было в течение всего сезона: завоеванные рубежи СТС держал крепко.
Понятно, что повторить столь громкий успех трудно для любого канала и вновь ждать такой же рейтинговой отдачи было бы верхом легкомыслия. Но и предположить, что сериал, который должен был принять условную эстафету от героини Кати Пушкаревой из "Не родись красивой", окажется в новом сезоне столь неуспешен, на канале, похоже, были не готовы. Но так и случилось. В начале нового сезона СТС запустил сразу два из трех новых праймовых сериала — "Петя Великолепный" и "Кадетство", создав для него новый тайм-слот в 21.00 и потеснив линейку художественных фильмов. Безусловно, главная ставка делалась на "Петю". Его внеэфирная раскрутка была более чем активной, а количество промо-роликов в эфире СТС не уступало той же "9 роте". Продюсеры надеялись на успех "Пети", говорили об актерских удачах, превосходящих работы в "Не родись красивой", хвалили сценарный ход. Но уже после первой недели показа рейтинги "Пети" оказались отнюдь не великолепными даже в целевой аудитории СТС — молодежной (рейтинг от 2 до 4% и доля не выше 6-7%). В итоге спустя две недели после старта "Петю Великолепного" перенесли с самого сердца прайм-тайма — 20.00 — на ранний предпрайм — 17.00. Этим программным решением на СТС фактически признали, что сериал не сумел собрать в прайме необходимый процент аудитории, а значит, зритель его не принял. Сократили и общее число серий.
Судя по всему, сценарная линия "Пети Великолепного", нестыковка сюжетных коллизий с реалиями современной, в том числе социальной, жизни (в "Не родись красивой" этот срез как раз уловили очень точно), противоречивые образы и "биографии" его героев, в том числе и самого Пети, сыграли против сериала. Так, одна из его основных сюжетных завязок была связана с персонажем нетрадиционной сексуальной ориентации, благодаря нескрываемой симпатии которого главный герой попадает на работу в большой офис — и эта линия уж точно не добавляла обаяния и симпатии Пете с точки зрения общепринятой морали массового зрителя.
Зато на СТС выстрелил второй праймовый сериал — "Кадетство", находившийся сначала в тени "Пети". Видимо, на успех "Кадетства" рассчитывали меньше, потому и не раскручивали активно. И сейчас очень забавно наблюдать, как по всей Москве после провала "Пети Великолепного" билборды с изображением Пети в спешном порядке были заклеены плакатами с героями сериала "Кадетство", из которых следовало, что теперь этот сериал идет в "русской серии" в 20.00. "Кадетство" точно попало в настроение молодой аудитории: есть тут и патриотические мотивы (главные герои — суворовцы), и любовная линия, и вопросы взаимоотношений поколений, есть сюжетная динамика и достойная актерская игра. Рейтинги "Кадетства", конечно, далеки от "Не родись красивой", но показатели существенно выше средней доли СТС: рейтинг до 6% и доля в среднем 12-13%. И есть потенциал для роста.
Еще два рейтинговых хита прошлого сезона — "Чистосердечное признание" и "Программа 'Максимум'" на канале НТВ — также пока не получают высоких показателей, сопровождавших их весь минувший сезон. Если средняя доля "Программы 'Максимум'" в конце весны была в среднем около 30% с рейтингом около 10% (примерно c такими же показателями выходило и "ЧП", только его рейтинги были еще выше), то первые выпуски этих проектов были на уровне доли 15-17% c рейтингом немногим более 6-7%. На минувшей неделе показатели этих проектов подросли: доля в районе 20% и рейтинг 7-8%. Это выше, чем средняя доля НТВ, но заметно ниже, чем раньше, и явно хуже, чем ожидал канал, давно сделавший основную ставку на трэш и криминал.
Постепенное снижение интереса зрителей к этим жанрам, к жестокости и скандалам в эфире НТВ прогнозировалось в "Телелидерах" еще в конце прошлого сезона. Поскольку и "ЧП", и "Программа 'Максимум'" начинали идти по второму кругу, перебрав жизнеописания практически всех криминальных профессий и явлений, заглянув в личную жизнь огромного количества известных людей и пересказав множество человеческих аномалий. За последний месяц обе программы вновь прошли по одному и тому же кругу. В "ЧП" опять рабыни, быт и нравы в женской тюрьме, нападения диких животных на людей с частичным показом человеческой расчлененки и злоключения медведя-людоеда по кличке Додон. Примерно то же самое уже было. А "Программа 'Максимум'", которая при всей ее противоречивости, часто балансировавшей на грани этики и морали и не реже их переступавшей, все же представляла зрителям крепко сбитые и, главное, эксклюзивные сюжеты, сейчас захромала: и темы прежние, и репортажи недокрученные.
И еще один лидер федерального эфира фактически оказался аутсайдером по сравнению со своими прежними показателями. Первая в новом сезоне премьера "Кривого зеркала" Евгения Петросяна на канале "Россия" прошла в пятничном прайме довольно скромно: вместо привычной доли около 30% всего 19-22% и рейтинг 7-8%. Все-таки стали меньше смотреть.
