Новая форма качества

Один из ведущих игроков на рынке круп и риса «АФГ Националь» обновил дизайн упаковки флагманского бренда «Националь». Учитывая предпочтения покупателей, этнический орнамент сменился лаконичным и минималистичным дизайном, который выигрышно выделяет бренд на полке. Новым цветом базовой серии стал темно-зеленый малахитовый. Рис и крупы «Националь» в новой упаковке уже появились на полках.

Входящий в портфель крупнейшего производителя риса в России агрохолдинга «АФГ Националь» бренд «Националь» обновил дизайн упаковки для базовых и премиальных серий риса, круп и бобовых. Как отмечают в агрохолдинге, новый дизайн разработан с учетом пожеланий покупателей и выделит бренд на полке.

Последний раз дизайн упаковки бренда «Националь» менялся больше пяти лет назад, когда «АФГ Националь» первым внедрил сочетание глянцевой и матовой фактуры, а также этнический орнамент. Весной 2023 года «АФГ Националь» провел обширное исследование, выяснив, что покупателям круп больше нравятся минималистичные и лаконичные упаковки, нежели пестрые. Важным фактором при выборе в категории являются указание, для чего продукт, и его время варки, а прозрачное окно обеспечивает возможность убедиться в качестве продукта.

Как рассказывают в агрохолдинге, в финал конкурса на разработку нового дизайна упаковки бренда «Националь» вышли сразу два дизайн-агентства, которые разработали 18 концепций, пять из которых были отобраны для дальнейшей работы. Для определения финального дизайна были проведены масштабные количественные и качественные исследования, проходившие в городах России. Свыше 2 тыс. человек принимали участие не только онлайн, но и непосредственно в сетевом и локальном ритейле.

В результате основным цветом базовой серии риса и круп упаковки бренда «Националь» стал темно-зеленый малахитовый. Уральский малахит считается национальной гордостью России, а темно-зеленый оттенок выигрышно выделяет бренд на полке, добавляя культурную глубину. Премиальные и экзотические крупы «переоделись» в океанический темно-синий цвет.

Момент для обновления дизайна упаковки «Националь» подходящий. По данным NielsenIQ, к началу 2024 года индекс потребительского оптимизма вернулся к высокому уровню 107 пунктов, отражая возросший оптимистичный настрой потребителей в отношении перспектив трудоустройства и личного материального положения, а также растущую готовность к тратам.

Как отмечают в NielsenIQ, 60% опрошенных компанией потребителей в 2023 году заявили о росте расходов на товары повседневного спроса, а около 20% — сообщили, что стали приобретать чаще привычные продукты. Кроме того, растет и расположенность к покупке российских товаров. Почти треть опрошенных (29%) NielsenIQ говорят, что стараются выбирать продукты, произведенные в России, что позволяет таким товарам усилить свою значимость на рынке.

«АФГ Националь» — один из крупнейших вертикально интегрированных агропромышленных холдингов России, работающий по принципу «от поля до прилавка». Лидер в выращивании и переработке риса и ведущий производитель фасованных круп. Под контролем агрохолдинга около 20% всех рисовых оросительных систем в России. Валовый урожай риса «АФГ Националь» в 2023 году достиг 165 тыс. тонн, агрохолдинг выращивает каждый пятый килограмм риса в России. Помимо бренда «Националь» в портфель агрохолдинга входит бренд круп в варочных пакетиках PROSTO, крупы экономсегмента «Агрокультура», итальянская консервация Cento Percento, а также овощи «Естественный отбор» и «Чистой воды овощи».

ООО «Компания «АНГСТРЕМ Трейдинг»

Реклама