Социальной рекламе пропишут алгоритмы
Повышению социальной ответственности российского бизнеса может способствовать рекламный рынок. Механизмы стимулирования производства рекламы, направленной на пропаганду традиционных нравственных и культурных ценностей, обсудили 28 марта на заседании комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) под председательством Константина Майора.
Поправки, предложенные комиссией РСПП в федеральный закон «О рекламе», вводят два новых вида рекламы: социальная реклама в форме социальных новостей и реклама с социальным контентом.
Фото: Медиахолдинг МАЕР
Фото: Медиахолдинг МАЕР
«Размещение информации о социально значимых событиях на больших уличных экранах становится уже привычным каналом коммуникации. Новым видом медиа, неотъемлемой частью медиаэкосистемы крупнейших городов, обеспечивающей возможность донести информацию до аудитории максимально эффективно. Так, мы сразу после закрытия избирательных участков в режиме реального времени даем информацию о подсчете голосов, и ее могут видеть в моменте сотни тысяч людей. Рассказываем о спортивных соревнованиях, благотворительных акциях, даем актуальную новостную повестку совместно с крупнейшим информационном агентством России»,— заявил Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР.
Еще одно предложение — включить в коммерческую рекламу социальный контекст — было представлено на форуме «Сильные идеи нового времени».
Фото: Медиахолдинг МАЕР
Фото: Медиахолдинг МАЕР
«Реклама с социальным контентом несет в себе двойной эффект и наряду с достижением коммерческих целей рекламодателя будет способствовать распространению информации о национальных проектах и приоритетах Российской Федерации, укреплению традиционных национальных ценностей, повышению их значимости в сознании людей»,— подчеркнул Константин Майор.
«Социальной может быть и коммерческая реклама, но с социальными смыслами. Это может быть и информация о социально значимых событиях, в которых заинтересованы государство и общество. Объем работы в определении такой социальной рекламы достаточно большой, предстоит выработать “дорожную карту”, посмотреть на возможности ключевых государственных агентств, деловых объединений, АСИ. У нас у всех есть определенные наработки и предложения»,— отметил президент РСПП Александр Шохин.
В соответствии с предлагаемыми поправками определять порядок предоставления льгот и преимуществ для рекламодателей, осуществляющих производство и распространение такой рекламы, должно правительство РФ. Владимир Костеев, референт управления президента Российской Федерации по общественным проектам, на заседании комиссии высказался о важности предложенных инициатив.
«Рекламный контент занимает значительную часть во внимании потребителей. Появляются новые технологии распространения контента, и регулирование должно устанавливать правила взаимодействия с компаниями, которые их используют. У нас есть хороший опыт по распространению социальной рекламы в интернете через оператора социальной рекламы. Многие компании делают больше социальной рекламы, чем установленная квота в 5%,— это заслуживает одобрения. Но важно обращать внимание, а какие сообщения заложены в 95% коммерческой рекламы; видится, что там должны быть заложены ценностные ориентиры, соответствующие запросам общества и государства»,— сказал Владимир Костеев.
Помочь в разработке критериев, в создании прозрачного и понятного алгоритма того, как ценности и приоритеты государственной политики могут войти в рынок коммерческой рекламы, готово Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов.
Фото: Медиахолдинг МАЕР
Фото: Медиахолдинг МАЕР
«Мы готовы помочь в разработке критериев, в создании прозрачного и понятного алгоритма того, как ценности и приоритеты государственной политики могут войти в рынок коммерческой рекламы. Например, чтобы сейчас, в Год семьи, в рекламе использовались образы благополучной многодетной, многопоколенческой семьи. Затраты для предпринимателей те же, но смыслы будут транслироваться абсолютно другие»,— сказала генеральный директор АНО «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов» Светлана Чупшева.
Перечень операторов социальной рекламы в форме социальных новостей предлагается определить правительству Российской Федерации. В рамках заседания предложен ряд критериев, которым должны соответствовать такие операторы.
«Во-первых, это должно быть российское юридическое лицо, не имеющее в своей деятельности иностранного участия. Во-вторых, иметь десятилетний опыт работы в качестве оператора наружной рекламы в России. В-третьих, обязателен опыт проведения социальных рекламных кампаний с одновременным охватом нескольких крупных регионов. В-четвертых, обладать существенным арсеналом крупноформатных рекламных конструкций»,— отметил Константин Майор.
Также оператор социальной рекламы должен иметь соглашение с государственным информационным агентством для размещения информационного контента через инфраструктуру наружной рекламы.
О предложенных инициативах комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе РСПП будет представлен доклад президенту России Владимиру Путину на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей, который пройдет 18 апреля.
ООО «МАЕР ГРУПП»
Реклама