Кандидаты внакладе не остались

Президентские выборы оказались для их партийных участников весьма доходным делом: по итогам кампании три партии, выдвинувшие своих кандидатов, получат из бюджета больше, чем потратили, подсчитал “Ъ”. При этом дороже всего один голос избирателя обошелся Владиславу Даванкову («Новые люди»), а эффективнее других деньги тратил самовыдвиженец Владимир Путин. Впрочем, участие в выборах позволило партийцам нарастить не только финансовый, но и политический капитал, отмечает эксперт.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

“Ъ” подсчитал, сколько стоил участникам президентской кампании каждый полученный ими голос избирателя. Это еще не окончательные данные (итоговые финансовые отчеты кандидаты должны сдать в течение месяца), но они уже близки к таковым: последняя сводка Центризбиркома (ЦИК) о движении средств на избирательных счетах кандидатов датирована 12 марта (голосование, напомним, проходило с 15 по 17 марта).

Дороже всего один голос обошелся кандидату от «Новых людей» Владиславу Даванкову, который потратил на выборы больше других участников гонки.

По данным ЦИКа, из его избирательного фонда израсходовано 368,2 млн руб. В пересчете на 3 362 484 набранных голоса поддержка каждого избирателя обошлась ему в 110 руб. При этом не менее 136 млн руб. господин Даванков потратил на агитацию в теле- и радиоэфире — по этой статье расхода проходят самые большие платежи (до 37 млн руб.).

На втором месте лидер ЛДПР Леонид Слуцкий, потративший из своего избирательного фонда почти 212 млн руб. Больше всего он израсходовал на печатные агитационные материалы, а телерекламу практически игнорировал. Господину Слуцкому голос избирателя обошелся в среднем в 76 руб. Кандидат от КПРФ Николай Харитонов оказался самым экономным участником кампании, потратив на нее всего 166 млн руб., а цена одного голоса для него составила 44 руб. Коммунист также сделал ставку на печатную агитацию, а на рекламу через организации телерадиовещания истратил всего 12 млн руб.

А вот Владимир Путин на предвыборном эфире не экономил, израсходовав на теле- и радиорекламу 161 млн руб.— это половина от всех потраченных им средств (317 млн). Зато один голос избирателя обошелся ему дешевле, чем всем остальным,— всего в 4 руб.

Первый зампред ЦК КПРФ Юрий Афонин обращает внимание на то, что траты Николая Харитонова оказались наименьшими среди всех кандидатов, то есть Компартия, «если не принимать во внимание результат президента», оказалась «наиболее эффективной» с точки зрения затрат на один голос. По словам господина Афонина, коммунисты издали свыше 26 млн экземпляров печатной агитпродукции (в том числе с региональной спецификой, предложенной ячейками в субъектах), сделали «хорошие ролики», «максимально использовали дебаты» с участием кандидата и доверенных лиц, а также успешно распорядились бюджетом на наружную уличную рекламу. «У нас не было таких возможностей, как у Слуцкого или Даванкова, но места для размещения нам удалось выбрать достаточно эффективно»,— отмечает первый зампред ЦК. По его оценке, заметным козырем КПРФ стала и разветвленная инфраструктура на местах, позволившая успешно решать задачи как по агитации, так и по контролю за выборами: «Наши активисты поработали на совесть, а выездные мероприятия прошли ярко и многочисленно».

«Новые люди» тоже считают, что расходовали деньги эффективно. «На кампанию мы потратили сравнительно немного: новые подходы не требуют столько, сколько классическая агитация»,— пояснил “Ъ” представитель партии. Ключевым каналом коммуникации с избирателями для «Новых людей» стал интернет — в частности, местные сообщества в соцсетях, Telegram-каналы, баннерная реклама и мемы, подчеркнул собеседник “Ъ”: «По результату видим, что удалось привлечь на участки много молодежи, которая раньше на выборы не ходила. Традиционная агитация до них не добирается: листовки они не читают, а в билборды на улицах не всматриваются». Традиционные формы (газеты, билборды возле магистралей и т. п.) «Новые люди» тоже использовали, но «преимущественно в регионах, поскольку одной из целей было нарастить узнаваемость и поддержку партии», добавил партиец: «Но в целом объем классической агитации мог быть и меньше: возрастная аудитория в целом устойчива в своих политических предпочтениях. Основной результат, как мы видим, дали новые подходы».

В пресс-службе ЛДПР сообщили “Ъ”, что все расходы в партии считают «эффективными, взвешенными и четко направленными на задачи, которые стояли в рамках кампании». ЛДПР «сделала ставку на прямую коммуникацию с людьми», одной из важных форм которой стал всероссийский опрос «Скажи Слуцкому правду», собравший, по данным либерал-демократов, свыше 1 млн участников. Кроме того, Леонид Слуцкий лично посетил 17 регионов и использовал «классический агитационный набор ЛДПР» (информационные бюллетени, газеты, брошюры, атрибутика и баннеры). «Важным аспектом стала работа в сети Интернет, где были использованы все установленные технологии агитации»,— добавили в пресс-службе.

Примечательно, что в итоге все партии, напрямую участвовавшие в кампании, получат из федерального бюджета больше, чем потратили, ведь по закону партия, выдвинувшая на президентских выборах кандидата, который набрал более 3% голосов, получает из бюджета разовую выплату из расчета 152 руб. за каждый полученный ее выдвиженцем голос.

Владимир Путин шел на выборы самовыдвиженцем, поэтому в его случае претендовать на бюджетные средства некому. В то же время КПРФ заработала на президентской кампании 573 млн руб., «Новые люди» — 511 млн, а ЛДПР — 425 млн, и во всех случаях это заметно больше, чем израсходовали их кандидаты.

Впрочем, в ходе прошедшей кампании партии наращивали не только финансовый, но еще и политический капитал, указывает политолог Константин Калачев: они решали кадровые вопросы, отрабатывали политтехнологические приемы, усиливали аппаратный вес и актуализировали соцсети. Так, лидер ЛДПР Леонид Слуцкий получил повод и возможность объехать регионы и познакомиться с партактивом на местах, что очень полезно для нового лидера, который проводит чистку рядов и перезагрузку партии. Кроме того, в ходе кампании господин Слуцкий отрабатывал преимущественно местную повестку, и это помогло ему нащупать новую нишу: у ЛДПР есть хорошие шансы стать «партией регионов», считает эксперт. От КПРФ вместе с Николаем Харитоновым по регионам много ездил Юрий Афонин, и это, видимо, часть процесса по подготовке к передаче власти в партии, предполагает господин Калачев. Ну а «Новые люди» в перспективе явно получат отдачу с точки зрения привлечения инвесторов и ярких лиц. В конце концов, аудитория Telegram-канала Владислава Даванкова за время кампании выросла в два с половиной раза, резюмирует политолог.

Анастасия Корня, Григорий Лейба