«Наши народы достаточно похожи на эмоциональном и культурном уровне»

После ухода западных мейджоров российские стриминги и ТВ-каналы начали искать новые контент и форматы. Среди них оказались новинки от корейских правообладателей. Как планируется снимать и продвигать корейские шоу в РФ, “Ъ” рассказал исполнительный продюсер телевещательной компании Seoul Broadcasting System (SBS) Пак Сонхун.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Как сейчас продвигают корейские шоу в России? Есть ли заинтересованные в покупке прав для адаптации?

— КОССА (Государственное южнокорейское агентство креативного контента.— “Ъ”) начало работать в России только в прошлом году. Это наш второй год в стране и первый — по продвижению корейских шоу здесь. Это непросто, но мы очень стараемся. Вы можете увидеть, что в российском OTT-формате (метод доставки цифрового контента через интернет-соединение.— “Ъ”) жанр корейских шоу продолжает набирать популярность, как и k-pop (см. “Ъ” от 18 мая). Для нас это положительный знак.

В России есть компании, заинтересованные в покупке прав на корейские форматы. В их числе — СТС, Kion, ТНТ, «Пятница». Но раньше совместным производством между Россией и Кореей в отношении медиаконтента никто не занимался. Основная проблема в коммуникациях — именно отсутствие совместной истории. Российские партнеры и КОССА до сих пор не очень хорошо понимают друг друга, нам нужно больше опыта.

— Когда корейские форматы могут появиться на российском телевидении? Сколько стоят права на трансляцию корейского шоу?

— Сейчас уже запланировано большое количество встреч с российскими партнерами. Если все пойдет хорошо, то в скором времени зритель увидит на отечественных экранах корейский контент. По срокам, к сожалению, не могу уточнить. Относительно продаж — это открытый вопрос. У корейцев есть опыт, когда контент локализуется на местном рынке. Такой процесс будет проходить и в России. Стоимость зависит от множества факторов, как размер гонорара за появление в шоу, распределение зарплат.

Мы не требуем конкретный бюджет под покупку формата, потому что можем продавать это в пакете. Не только сам формат, но и продакшен, процессы реализации. Корейские производители шоу не работают по принципу ограниченных контрактов. Как правило, каждая деталь обсуждается с покупателем. По нашей практике в страну обычно переезжает flying producer, который контролирует все процессы. Чем больше людей, задействованных в оригинальном формате, будет работать над локализацией, тем больше сохранится индивидуальность шоу. Но это зависит и от возможностей бюджета принимающей стороны.

— Какие корейские форматы шоу можно назвать коммерчески успешными?

— Самая удачная модель — Running Man, продукт SBS (участники оказываются запертыми в различных городских объектах на неопределенное время и, разделившись на команды, наперегонки выполняют задания, в финале проигравшая команда выполняет наказание.— “Ъ”). Все страны, окружающее Корею, уже локализовали его, включая Китай. Шоу идет на протяжении 13 лет. Понятно, что тогда показатели телесмотрения были выше. В начале его смотрели 20% аудитории, сейчас — около 8%. В Корее успешным считается шоу, которое смотрит более 3,5% зрителей.

— Какой процент российской аудитории, по вашей оценке, заинтересовался корейскими ТВ-форматами после волны увлечения k-pop? Что в дальнейшем, по вашему мнению, будет стимулировать интерес к корейской культуре?

— Мы считаем, что массовая волна увлечения k-pop началась с 2010 года, когда YouTube стал основным средством массовой информации. Тогда корейский контент был повсюду, включая Россию. Теперь, по данным «ВКонтакте», аудитория поклонников корейского контента только в соцсети составляет более 9 млн человек.

Полагаю, рост интереса к корейским шоу продолжится и в следующем году, но k-pop тут играет не основную роль. Наши народы достаточно похожи на эмоциональном и культурном уровне. Важность семьи и привязанность к делу — это общая черта как для Кореи, так и для России.

— Как вы планируете продвигать телевизионные корейские форматы в России и что может этому помешать?

— В марте 2024 года мы собираемся принять участие в World Content Market, которая пройдет в Алматы. Туда планируют приехать и большое количество телевизионных и стриминговых корейских компаний. Там и будут обсуждаться вопросы продажи прав на форматы. Основное препятствие — пиратство. Нелегальные копии, которые можно найти бесплатно, в том числе на YouTube. Это мировая проблема, не только российская. Поэтому мы остро нуждаемся в надежных российских партнерах.

— А какую долю занимает корейский контент на российском пиратском рынке?

— Хотел бы я знать. Но как пример: корейская драма выходит в семь утра. Спустя час она уже доступна для просмотра в России. Также происходит во Вьетнаме, Китае. Лучший путь бороться с этим — сотрудничать с российскими компаниями. Так, если ТНТ купит права на корейское шоу, телеканал сможет бороться с его нелегальным распространением. SBS и КОССА не могут, к сожалению, сами бороться с пиратством.

Интервью взяла Юлия Юрасова