Коротко


Подробно

Наручный парадокс


Наручный парадокс
        Большинство часов, продающихся в России и носящих гордые швейцарские имена, китайские подделки. Дешевый хлам, который ломается через месяц, не очень волнует швейцарских производителей. Но подделки стоимостью от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов наносят этой отрасли и ее российским дилерам ощутимый урон.
        Виктор П. оказался жертвой аферы. Будучи менеджером среднего звена и вполне себе средним классом, Виктор купил подобающие ему часы Tissot серии TXL. Он не примерял на себя чужой социальный статус и не покупал паленый Vacheron Konstantin в интернете или в палатке у вокзала. Часы свои он купил за 13 500 руб. в реально существующем магазине. И все же оказался владельцем подделки. Выяснилось это, когда Виктор пошел менять батарейку к знакомому часовому мастеру. "Хорошие часы,— сказал мастер.— Но фальшак: стекло на клее и хронограф китайский".
Деньги Виктору в магазине вернули. Отчаяние владельца по поводу инцидента было вполне натуральным. Дознание выявило виновника, о чем оповестили любознательного Виктора. Оказалось, виноват продавец. Приобретя несколько копий часов, он продавал их под видом настоящих, благо магазин не сетевой и находится в проходном месте, где много приезжих.
       В 2001 году газета Tribune de Geneve сообщила, что 80% часов, продаваемых в России под видом швейцарских, являются подделкой. В том числе и по этой причине часовщики из страны озер и шоколада относились к нашему рынку свысока и даже не хотели продавать у нас особо ценные брэнды. В течение двух-трех лет ситуация изменилась кардинально. Сегодня Россия стоит на втором месте после Китая по объемам потребления товаров luxury. Но если Китай берет количеством, то в России потребитель из этого сегмента привередлив и имеет свои, зачастую трудно постижимые предпочтения. Мало того что в России уже представлены практически все брэнды самых дорогих швейцарских часов (не только традиционные, но и относительно новые — Roger Dubuis, Antoine Preziuso или F.P.Journe), швейцарские часовщики начали создавать коллекции специально для России. Так, компания Corum представила недавно коллекцию часов, созданную специально для московского бутика "Лувр", до того олимпийскую коллекцию с российской символикой делала Longines, а Mont Blanc выкладывала на своих часах российский флаг из драгоценных камней. "Хотя сейчас в фаворе белый металл, многие компании делают коллекции из розового золота для России, поскольку считается, что в нашей стране этот металл предпочтителен среди дам",— говорит заместитель главного редактора журнала "Который час?" Елена Терентьева.
Большинство дешевых подделок дилеры все-таки не пытаются выдать за оригинал, сбывая их по цене до $100.
Между тем ситуация с подделками лучше не стала. В апреле этого года ОБЭП ГУВД Москвы провел рейд по часовым магазинам, выяснив, что количество подделок в низком и среднем ценовом сегментах составляет более 70%. Поскольку две ключевые страны производства и распространения контрафакта — Китай и Россия — стали вдруг и приоритетными рынками сбыта "белой" продукции, проблему подделок швейцарские часовщики предпочитают замалчивать. В крайнем случае ограничиваются корректными заявлениями о том, что копии лишь подтверждают популярность марки, а урон наносят разве что имиджевый — поклонники настоящих швейцарских часов никогда не купят контрафакт. Тем не менее практика показывает иное. Чаще по своей воле, реже по причине обмана подделок покупают больше, чем настоящих дорогих часов.
       
От палатки до бутика
Практически все контрафактные часы делаются в Китае. Их три вида. Первый опасности для "белого" рынка действительно не представляет: это дешевые подделки в ценовой категории до $200, имеющие лишь отдаленное внешнее сходство с оригиналом и начиненные низкокачественными механизмами. Эти часы в огромном количестве продаются в торговых палатках у метро и вокзалов, а также в многочисленных интернет-магазинах. "Вся Россия забита сейчас такими часами,— говорит директор сервисного центра 'Мастер-тайм' Вячеслав Пашко.— Механика ломается через несколько месяцев, там вообще нет камней, механизмы ужасные. Кварц может послужить до года, потом несут в мастерские. Наши 'Командирские' часы намного лучше, я уж не говорю о 'Полете' Первого часового. Не понимаю, почему люди покупают за те же деньги отвратительные копии. Хотят как в журналах выглядеть, наверное". Себестоимость изготовления такой часовой подделки в Китае — $1-2, в Азии они продаются по $10, а в России уже по 2-5 тыс. руб.
Швейцарские производители сами научили китайцев делать часы, отдав им производство большей части корпусных деталей и части механизмов.
Следующая ценовая категория — часы стоимостью до 15 тыс. руб. Как правило, это копии часов таких марок, как Tissot, Rado, Omega. Это часы вполне приличного качества: часы Rado могут быть исполнены в керамике, часть механизмов швейцарские, другие — неплохие китайские. Тем не менее ряд отличий от оригинала профессионал все же заметит. Последняя категория — часы стоимостью до $10-15 тыс. с использованием драгоценных материалов. "Ко мне в руки попадали настоящие произведения часового искусства, являющиеся подделками,— говорит директор сервисной компании 'Точный ход' Андрей Бабанин.— Например, поддельный Patek Philippe, купленный по цене Longines — за $900. По уровню механизмов он и был класса Longines. Единственное отличие, которое обычно присутствует в подделках ювелирных часов,— китайцы стараются уменьшить количество драгоценных материалов. Например, золотой браслет будет выполнен из золота той же пробы, но с пустотами, легче по весу. В принципе, если бы эти часы не присваивали себе чужой брэнд, а производились под собственным, они бы тоже очень дорого стоили". Вячеслав Пашко из "Мастер-тайм" согласен с коллегой по поводу качества этого класса подделок: "Человек может всю жизнь проносить такие часы и не знать, что носит подделку. Только специалист поймет, что внутри что-то не так". Впрочем, случается, что подделка даже стремится превзойти образец. Например, два года назад компания Cartier раскрыла случай нарушения ее прав, когда для российских потребителей были созданы копии с использованием механизмов от часов Cartier, но с заменой корпуса на более дорогой — для него использовали больше золота и драгоценных камней, чем предполагал исходный вариант.
       Несколько лет назад журнал "Часы. Стиль&Время" попросил экспертов сервисных центров оценить ситуацию с контрафактом. Если в дешевом ценовом сегменте подделок более 70%, то в высоком эта цифра снижается по Москве до 10-20%. Но чем дальше от Москвы, тем больше подделок дорогих часов. На Украине ситуация еще хуже: в Харькове в лучшем сервис-центре из десяти часов Frank Muller настоящими были одни.
       Чаще всего поддельные часы продаются официально, как "оригинальные копии". В интернете существует уже несколько сотен сайтов, продающих дешевые и дорогие копии, и лишь немногие из них вводят в заблуждение покупателей относительно происхождения часов. Путей проникновения копий на основной часовой рынок много. Нередко, например, дилеры пытаются продать часы, выдавая себя за ограбленных приезжих. "На эту-то удочку уже давно никто не попадается,— говорит владелец одного из московских бутиков.— А визитеров меньше не становится. Будто бы все украли — и деньги, и билеты, а вот возьмите со скидкой очень дорогие часы. И потом такая трагедия разыгрывается, когда объясняем, что часы вовсе не дорогие!" Намного более эффективный путь реализации копий — поиск клиентов, которые хотели бы сэкономить, приобретая часы высокой ценовой категории. В этом случае фальшивые часы выдаются за настоящие, ввезенные в обход таможни. Довольно распространенная, как выясняется, и ситуация, в которой оказался наш герой Виктор П., когда фальшивка попадает на прилавок по причине воровства внутри компании.
       
Сами виноваты
В московских бутиках присутствует большинство швейцарских марок — от классических Rado и Vacheron Konstantin до экзотических Antoine Preziuso и F.P. Journe
Эксперты часового рынка утверждают, что качество китайских подделок стало существенно выше и по вине самих швейцарцев. Швейцарские производители не афишируют, но и не отрицают того, что до 80% производства корпусных деталей для большинства швейцарских марок сосредоточено в Китае — в Гонконге, провинции Гуанчжоу и некоторых других промышленных зонах. Swatch Group, которая производит самые сложные механизмы (в том числе турбийоны), не только для своих двадцати марок, но и для большинства других компаний Швейцарии, не разглашает информацию о том, что выпускаются они на принадлежащих ей в Азии двух заводах, утверждая лишь, что это не "самая дорогая продукция группы". Впрочем, сами по себе часовые механизмы, безусловно, подходят под это определение. Российские эксперты вполне допускают, что многие швейцарские компании переносят производство комплектующих в дешевый Китай, оставив для высокооплачиваемых швейцарских часовщиков лишь сборку и регулировку. Таким образом, Китай получил технологии и оборудование для производства самых дорогих часовых механизмов.
       "На последней выставке в Базеле обнаружилось, что китайцы стали делать часы с турбийонами,— удивляется заместитель главного редактора журнала 'Часы. Стиль&Время' Александр Ветров.— Я думаю, что это упрощенная модель турбийона, так называемый 'карусельный' турбийон. И тем не менее это большое достижение для них". А вот часовой мастер Андрей Бабанин уверен, что китайское производство продвинулось еще дальше. "Они делают настоящие турбийоны, не 'карусельные',— говорит он.— Я видел такие в подделках. Иногда китайцы даже усложняют функции. Делают ретроградные указатели, механизмы хронографа, функцию большой даты и индикатор запаса хода". Полученные технологии китайцы используют не только для производства подделок. Например, в Гонконге развивают собственные брэнды высокого ценового диапазона Sea Gull и Kiu Tai Yu (золотые часы с турбийоном), и они уже получили признание европейских коллекционеров. Однако наценка за швейцарский брэнд по определению выше, а вкладываться в развитие собственного брэнда накладно, поэтому подделки оказываются выгоднее. "Да, китайцы ничего не изобретают, а только копируют,— выступает апологетом древней цивилизации Андрей Бабанин.— Но в часовом деле уже полтора столетия ничего нового не изобретают. Репетир сделали в 1686 году, хронограф в 1821-м, турбийон в 1801-м, автоподзавод — в 1770-м. Сейчас только вариации разыгрываются — новые материалы, новые комбинации".
       В том, что китайские подделки высокого ценового сегмента проникли в Россию, отчасти виновато и специфическое устройство российского рынка. Специалистам известно, что большой сегмент продаж здесь контролируют "серые" дилеры — те, кто продает товар не через официальную сбытовую сеть, а в приватном порядке и по приватным ценам. "Людей, которые часто покупают дорогие часы, немного, и для них имена 'серых' дилеров не секрет,— рассказывает 'Деньгам' один из владельцев московских бутиков.— 'Серые' дилеры мешают 'белым' продавцам намного больше, чем продавцы контрафакта. Мы вкладываемся в раскрутку брэндов, в содержание магазинов, платим таможенные пошлины и налоги, а в итоге самые перспективные клиенты рассматривают нас как шоу-рум перед походом к 'серому' дилеру, у которого можно купить все на треть дешевле".
       В принципе большинство "белых" продавцов luxury-рынка тоже не очень-то "белы". Еще несколько лет назад, по признанию самих участников рынка, "вбелую" растаможивалось порядка 30% ввозимых из Швейцарии часов, остальное шло по иным схемам. В последнее время так работать стало сложнее: крупные неприятности, как утверждают наши респонденты, были у всех ключевых игроков рынка — компаний Mercury, PrimeTime, некоторых других, и в результате платить таможне стали больше. Помимо этого держать высокие розничные цены крупных дистрибуторов заставляет стоимость содержания розницы. "Серые" дилеры из-за меньших объемов экспорта и более гибких схем взаимодействия с таможней меньше платят на границе, не содержат розничной сети. "Мировой рынок переполнен швейцарскими часами. Это дает возможность 'серым' дилерам получать большие скидки при покупке часов. Много часов ввозится таким образом из Германии, Италии, Соединенных Штатов, ОАЭ,— говорит наш собеседник.— Настоящих 'серых' дилеров с большими объемами продаж в России всего один-два десятка. Эти люди имеют свою постоянную клиентуру, дорожат репутацией и никогда не будут связываться с подделками. Однако случается, что продавцы подделок пользуются широкой славой 'серых' дилеров и выдают себя за них. На эту удочку и попадаются неопытные покупатели".
       
Укоротить цепочки
Долгие годы Китай был крупнейшим производителем фальшивой роскоши, а в последние годы стал к тому же крупнейшим потребителем роскоши настоящей
Как бы ни отмахивались от проблемы подделок производители и продавцы дорогих часов, на самом деле она их беспокоит. Люди, тратящие на покупку подделок от $500 и выше, вполне могли бы стать клиентами приличных часовых салонов. Не в последнюю очередь по причине роста популярности подделок швейцарские компании в последнее время более тщательно относятся к проблеме выстраивания розницы в России. Так, часовой холдинг Swatch Group сосредоточил эксклюзивную продажу своих основных брэндов в руках двух дистрибуторов — Mercury (Rado, Longines, Omega, Rolex) и PrimeTime (владельцы сети бутиков "Консул" — Tissot, Certina). Брэнды Omega, Tissot и Certina из-за большого количества дистрибуторов начали терять в стоимости и приобрели большую популярность у производителей контрафакта. В PrimeTime предполагают, что в 2006 году спрос на популярные Tissot вырастет еще на 15-20%, на Certina — на 30-40%. Концерн Tag Heuer пошел по тому же пути, отказавшись от услуг компании Chronolux и оставив партнерами только владельцев "Консула". А компания Richmond и вовсе рискнула отказаться от услуг посредников, открыв в Москве четыре собственных бутика: Piaget, Vacheron Konstantin, Cartier и Mont Blanc. Эксперты предсказывают, что Swatch Group, сокращая число дистрибуторов, на самом деле готовится к такому же шагу: самостоятельный выход на рынок позволяет производителям максимизировать прибыль и сохранить в неприкосновенности брэнд.
       Для желающих же купить дорогие часы задешево есть менее рискованный вариант, чем покупка копии,— вторичный рынок часов. В Москве он развивается сейчас довольно активно. Помимо старой часовой комиссионки "Сага" на Дружинниковской набережной появились несколько комиссионных интернет-сайтов (например, www.chasovshik.ru). Прежде чем попасть в комиссионный магазин, часы проходят предпродажную подготовку, и комиссионки дают гарантии. Цена настоящих часов секонд-хэнд может быть в два-три раза ниже цены оригинала, то есть такой же, как цена отличной подделки.
ЕКАТЕРИНА ДРАНКИНА

Тэги:

Обсудить: (0)

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы

Социальные сети

все проекты

обсуждение