Россияне закупились к Хэллоуину искусственной паутиной и карнавальными костюмами. В топ самых востребованных позиций также вошли театральный грим, товары для взрослых и маски с изображениями известных политиков. При этом никаких шумных вечеринок в связи с Хэллоуином большинство граждан не планируют. С подробностями — Александр Мезенцев.
Фото: Сергей Вишневский, Коммерсантъ
Фото: Сергей Вишневский, Коммерсантъ
Наряд штамма коронавируса в 2020 году и форма розовых солдат из шоу «Игра в кальмара» в 2021-м. В Великобритании и США среди наиболее популярных костюмов на Хэллоуин всегда можно найти что-то актуальное. На этот раз американцы, в частности, планируют перевоплотиться в персонажей из сериала «Очень странные дела». Причем традиционные наряды ведьм и вампиров тоже в топе продаж.
В России, согласно данным маркетплейса Ozon, спрос на костюмы к празднику начал расти еще с начала октября. При этом детских нарядов покупают на 40% больше, чем тематической одежды для взрослых, сообщила представитель онлайн-площадки Анастасия Фомичева: «Лидеры продаж — детские костюмы Человека-паука и принцессы Эльзы. У взрослых с прошлого года держатся в топе костюмы-комбинезоны и маски из сериала "Игра в кальмара".
Помимо этого, на онлайн-площадках россияне ищут тематические аксессуары, среди которых декор для интерьера в стиле хайленд, грим, переводные татуировки и свечи. Спрос на перечисленные категории в этом октябре выше, чем в 2021-м, примерно на 40%. А свечи для Хэллоуина покупают почти на 90% больше, чем в прошлом году. Судя по количеству заказов на сегодняшний день, активнее всего планируют праздновать в Москве, области и Санкт-Петербурге».
Двукратный рост продаж товаров к Хэллоуину фиксирует Wildberries. Продажи специализированного грима увеличились в полтора раза, а париков — в три. Заметнее всего вырос спрос на искусственную паутину и декоративные фигурки тыквы — сразу в пять раз. Пользователи маркетплейса в преддверии Хэллоуина активнее, чем обычно, покупают и товары для взрослых, рассказала менеджер по связям с общественностью Wildberries Анфиса Ронжина.
Также хорошо продаются маски с лицами президента США и бывших премьеров Великобритании, отметила она: «Спросом пользуются также карнавальные маски.
В этом году одни из популярных — маски с изображением политиков, например, Джо Байдена, Лиз Трасс и Бориса Джонсона.
К Хэллоуину мы традиционно отмечаем рост интереса к определенным аксессуарам в сегменте товаров для взрослых. Например, спрос на плетки и ошейники вырос в полтора раза, на БДСМ-комплекты — в два, а на наручники — в три. Втрое повысился интерес к ролевым костюмам, в этом году самые популярные образы — монахиня, горничная и медсестра».
Вечеринки, куда предлагается прийти в костюмах, с 29 октября проходят во многих столичных ночных клубах и барах. Где-то с живой музыкой, где-то с диджеем. Цена входного билета стартует от нескольких сотен рублей. А вот запроса на организацию частных вечеринок, посвященных Хэллоуину, в том числе от обеспеченных москвичей, сейчас почти нет, говорит директор по маркетингу и развитию консьерж-сервиса Konsierge Кирилл Рябков:
«До этого года праздник отмечался достаточно масштабно, и заведения Москвы проводили различные мероприятия, готовили вечеринки. Это были какие-то домашние костюмированные события достаточно масштабного формата.
Но в этом году, к сожалению, на это запросов нет, плюс мы не получаем никаких анонсов от пресс-служб наших партнеров. Я не вижу, чтобы Хэллоуин праздновался даже в каком-то более массовом варианте, не говоря про эксклюзивные частные вечеринки. Рестораны всегда что-то готовили, но не в этот раз».
В event-агентствах, которые опросил “Ъ FM”, отметили, что в отсутствие запроса на корпоративы и вечеринки в этом году перед Хэллоуином основными клиентами оказались торговые центры. Некоторые моллы заказывают не только мрачное оформление залов, но и выступления артистов.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".