Telegram запустил продажу имен пользователей — для этого мессенджер открыл специальный маркетплейс. Площадка работает в формате аукциона. Большинство продаваемых ников короткие, например, @dior, @chat, @delivery. Самое дорогое имя сейчас — @bank, оно стоит $119 тыс.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Кому может быть интересна такая покупка? Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный отмечает, что, скорее всего, приобрести запоминающийся ник захотят крупные компании и бренды: «Если вы закрепляете за собой говорящее имя, то с большой вероятностью на него кто-то придет. Это притягивает трафик, что полезно для бизнеса.
Инициатива понятна: Telegram на этом будет зарабатывать, а бренды — покупать, чтобы более выгодно себя позиционировать внутри большого пространства мессенджера. Тут все достаточно логично. Цена 119 тыс. за ник — это вообще мало, в ближайшее же время она вырастет в 10 раз и, наверное, даже больше. Это элемент структурирования, то есть за счет этого будут возникать понятные аудитории имена и структура всего, что есть в Telegram».
Пока на платформе можно приобрести только ники, зарезервированные Telegram. Но, как заявил основатель мессенджера Павел Дуров, уже через несколько дней все пользователи получат возможность продавать имена своих аккаунтов. И в первое время такая опция, скорее всего, будет популярной, считает руководитель «Лаборатории Комьюнити» Владислав Титов:
«С одной стороны — крупные бренды, которым нужны красивые адреса, с другой — скорее всего, они не будут ничего покупать, а просто скажут: "Это наше имя, дайте нам его бесплатно".
Плюс не исключаю, что будет большое количество, особенно сначала, людей, которые сделают это на волне хайпа по ошибке, на всякий случай станут покупать себе имя — вдруг пригодится. Будет примерно так же, как было в свое время с доменными именами, когда все накупили огромное количество про запас, причем за большие деньги. Эти домены до сих пор висят и никому не нужны. При этом Telegram, конечно же, заработает. Модель хорошая, правильная».
Telegram также добавил возможность публикации платных постов. Блогеры получили возможность выкладывать контент, который до оплаты скрыт за анимацией мессенджера. Пока опция тестируется, говорится в канале «Код Дурова». В конце июня Telegram запустил платную подписку. За 449 руб. в месяц пользователи получают увеличенные вдвое лимиты почти по всем опциям. Например, по загрузке файлов или скачиванию контента без ограничений по скорости. Также в премиум-аккаунтах доступны уникальные стикеры и реакции.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".