Вместо Nike экипировкой московского «Спартака» займется Wildberries. Правда, шить форму для футболистов маркетплейс не будет, рассказали “Ъ FM” в компании. Больше 15 лет техническим партнером клуба была американская фирма, но на ближайшие три года «Спартак» заключил соглашение с Wildberries. Так что со следующего сезона на форме красно-белых появится логотип отечественного маркетплейса. Что столичная команда получит от сотрудничества? И в чем выгода маркетплейса от такого спонсорства? Разбиралась Ульяна Миненкова.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Иностранцы шили форму для «Спартака» с 1976 года: сначала немецкие Adidas и Erima, затем британская Umbro, а с 2005-го — американская компания Nike. Но после исключения команды из еврокубков отказ зарубежных брендов от сотрудничества стал вопросом времени. Тем не менее, новый контракт с маркетплейсом Wildberries, вероятно, не заставит футболистов отказаться от западного качества, говорит генеральный директор компании Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс:
«Wildberries эту форму не производит, а будет технически доставлять ее в Россию. Кто будет подрядчиком по изготовлению? Возможно, тот же Nike, без анонсирования. Возможно, это будет другой производитель спортивной формы. Маловероятно, что форму будет производить кто-то из российских компаний, потому что тогда бы не нужны были услуги Wildberries. Напрямую был бы заключен договор, например, с Forward или другими сильными российскими производителями».
В Wildberries “Ъ FM” подтвердили, что будут поставлять форму от стороннего производителя, но название бренда уточнять не стали. Для маркетплейса это уже пятый контракт со спортивными клубами. Компания успела стать техническим партнером московских «Динамо» и ЦСКА, а также самарских «Крыльев Советов». Кроме того, на онлайн-площадке стали продавать атрибутику футбольного «Локомотива».
Но такое партнерство поможет решить только насущный вопрос с экипировкой. А о выручках от спонсорских контрактов футболистам пока придется забыть, рассуждает руководитель департамента менеджмента и маркетинга в спорте Финансового университета при правительстве Илья Солнцев:
«Для клуба это не источник денег, а возможность получить нужный объем экипировки. "Спартак" один из немногих клубов, может быть, наряду с "Зенитом", кто хотя бы немного зарабатывал на техническом спонсорстве с западными компаниями. И теперь эта сделка — это, по сути, один из немногих вариантов, благодаря которым клуб сможет остаться с формой, потому что других схем, к сожалению, нет. Есть ряд российских производителей, но там по качеству и объемам они, очевидно, не проходят».
За последние месяцы Wildberries регулярно оказывается в центре скандалов. Например, из-за установки «плана продаж» для своих контрагентов или введения комиссии для покупателей за возврат товара. И активность на спортивном рынке поможет маркетплейсу сгладить последствия и вернуть лояльность клиентов, отмечает вице-президент компании TWIGA Communication Group Карина Оганджанян:
«Как и любая кампания для имиджа и знания марки, она дает очень много бренду. Очень много фанатов у этих клубов. Поэтому здесь сыграет роль не только охват и знание, а еще и такой фактор, мол, мне нравится бренд Х, потому что он поддерживает мою команду. Опосредованно увеличивается и потребление бренда: чаще заходят, покупают, больше доверяют и так далее. Как всегда, бывают какие-то активности на местах, на стадионах и так далее — это возможности там продавать какую-то свою продукцию».
Впрочем, пока контракты перезаключить успели не все клубы, например, технического партнера на замену Nike еще не выбрал «Урал». И собеседники “Ъ FM” уверены, что постепенно футбольные клубы все равно перейдут на экипировку, произведенную российскими компаниями. На это у спортсменов могут найтись самые разные причины — от патриотических до экономических.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".