На фоне распродажи в честь «Дня холостяка» маркетплейсы и ритейлеры готовятся к ажиотажному спросу, а эксперты предупреждают о возможных задержках поставок. Первая серьезная осенняя распродажа в этом году начнется не с «черной пятницы», а уже 11 ноября. Причем большинство крупных площадок онлайн- и офлайн-торговли объявили о скидках заранее, к началу нерабочих дней.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Кроме того, маркетплейсы отчитываются об усилении логистики, чтобы доставить все покупки вовремя на фоне энергокризиса в Китае и трудностей с поставками. Так, в AliExpress рассказали, что нарастили мощности в четыре раза, наняли больше сотрудников распределительного центра и открыли новые пункты выдачи. Заранее готовиться начали и в Ozon, рассказала руководитель пресс-службы платформы Анастасия Самойлова:
«Мы открыли предварительную акцию для премиальных клиентов, наших подписчиков, и буквально за 40 минут весь ограниченный сток, который мы выделили, раскупили: смартфоны, футболки, сковородки, самые популярные товары с большой скидкой. Мы понимаем, что спрос будет действительно ажиотажный. Мы начали готовиться к глобальным ноябрьским распродажам еще летом. С осени мы кинули клич по продавцам маркетплейса о том, что необходимо уже сейчас формировать стоки и определяться со скидками. У нас на данный момент работает более 3,5 тыс. курьеров, более 15 тыс. брендированных точек выдачи, пункты выдачи заказов и постаматы. В больших городах, где у нас крупные логистические объекты, мы доставляем уже на следующий день после заказа, здесь нет никакого исключения для акций».
При этом крупные офлайн-ритейлеры также обещают скидки более значительные, чем обычно, отмечает генеральный директор сети магазинов Finn Flare Ксения Рясова. По ее словам, здесь причиной также стали трудности с поставками из-за коронавируса: «"День холостяка" будет масштабнейший: скидки 33% на весь товар, в том числе и тот, который буквально сейчас отъезжает по магазинам. Объясню, с чем это связано. В этом году мы очень поздно получили поставку: во Вьетнаме был локдаун, два месяца не работали фабрики. Это наша опорная страна, мы всегда делали на нее ставку. Вот сейчас они дошивают все, отправляют.
Мы вынуждены скидывать очень много для того, чтобы компенсировать ту нехватку денег, недобор выручки, которые у нас были в октябре из-за того, что товар не пришел вовремя.
Объемы на распродажу будут небольшие, нам пришлось отказаться от части зимы, мы оставили ее во Вьетнаме, потому что уже слишком поздно. Тем не менее сезон уже в самом разгаре, мы должны это продать, вытащить деньги для того, чтобы спокойно закупать весну, лето следующего года и войти в следующий год без финансовых проблем».
Впрочем, скорее всего, многим россиянам все же придется столкнуться с задержками заказов, особенно если покупать они будут у новых игроков на рынке, полагает предприниматель, эксперт по ведению бизнеса с Китаем Дмитрий Ковпак. Кроме того, он ожидает, что значительная часть продавцов будет использовать маркетинговые уловки, а потому скидки окажутся не столь значительными, как обещают рекламные баннеры:
«Естественно, в праздничный и предпраздничный периоды высокий трафик товаров из Китая, все транспортные каналы загружены. Это происходит каждый год. Всегда существуют какие-то задержки по поставке, по отгрузке товаров. Это просто бизнес-риски, которые любая торговая компания берет на себя, понимает, что сроки могут быть сдвинуты на несколько дней, на неделю, в том числе из-за загрузки китайских фабрик.
Понятно, что никто не будет работать себе в убыток. Конечно, большинство компаний увеличивают стоимость для того, чтобы потом снизить ее и показать, что скидка составляет 50-60% или 90%.
Я посещал в Китае фабрику, которая производит продукцию для мировых брендов, видел реальные цены. Крупные организации, которые закупают десятками тысяч единиц товара, получают самую низкую цену в КНР. То есть, если я беру чашку за $1 и продаю ее, например, за $8, то могу спокойно скинуть 50% и еще заработать сверху».
В прошлом году на распродажах в честь «Дня холостяка» россияне потратили в 11 раз больше, чем в обычные дни, подсчитали аналитики «ЮKassa». В том числе, например, почти 20 млрд руб. на скидках заработала компания AliExpress. Активнее всего тогда покупали электронику и бытовую технику, товары для дома, красоты и здоровья, одежду и аксессуары.