Сегодня Владимир Путин войдет в стоматологические клиники, бары, рестораны и кафе Москвы и Петербурга. В медучреждениях и заведениях общепита появятся бесплатные зубочистки с изображением президента на упаковке. Производитель зубочисток, петербургская компания "Просперити", заявляет, что распространение гигиенических принадлежностей — образовательная программа, которая должна приучить россиян к новому для российского рынка товару.
Петербургская компания "Просперити" решила использовать популярность Владимира Путина среди населения в практических целях. Изображая на упаковках президента, производитель будет продвигать относительно новую для российского рынка зубочистку-флосстик, имеющую специальную нитку для очистки полости рта. За границей флосстики уже давно стали предметом ежедневной гигиены, в России продажи современных зубочисток начались всего год назад. Продвигать флосстики среди детей будет собака Владимира Путина, лабрадор по имени Кони, которая не так давно родила девять щенков. Детям предложено прямо на упаковке вписать в специальные клетки имена щенков.
Как рассказала Ъ менеджер "Просперити" по маркетингу Татьяна Соболева, компания собирается изготовить 5-6 млн зубочисток, которые будут бесплатно распространяться в стоматологических поликлиниках и заведениях общепита. "Для людей флосстик будет приятным подарком, — сказала госпожа Соболева. — Мы же рассчитываем на то, что потребители оценят его пользу". Учитывая, что себестоимость производства одной зубочистки составляет 1 рубль, затраты "Просперити" на промо-акцию превысят несколько миллионов рублей. Но в компании считают, что бесплатное распространение эффективнее и дешевле традиционной рекламы.
Упаковка одного из флосстиков призывает избирателей сделать свой выбор 14 марта. При этом другой лозунг на ней же гласит: "Все одинаковые, и только ОН самый эффективный". Кто "ОН", остается только догадываться. Тем не менее, по словам представителя "Просперити", тиражирование образа Владимира Путина на упаковке флосстика никак не связано с выборами. "Чтобы отметить год со дня начала продаж флосстиков в России, мы запустили юбилейную серию, — рассказала госпожа Соболева. — На наших упаковках помещены Петр I, Александр I, фотографии российских городов. Президента мы выбрали для олицетворения действующей власти, из уважения к нему".
"С точки зрения избирательного законодательства в этих действиях нарушений нет, — заявил Ъ заместитель председателя городской избирательной комиссии Петербурга Дмитрий Краснянский. — Ведь еще непонятно, является это агитацией за или против кандидата. Что же касается общегражданского законодательства, то Владимир Путин может подать в суд за использование его изображения без разрешения".
ИВАН СТУПАЧЕНКО, МАРИЯ ОЛЬКИНА