26 мая 2020 года дом Cartier провел онлайн-конференцию для женщин-предпринимателей, которые возглавляют социально значимые бизнесы и планируют подать заявку на международный конкурс Cartier Women`s Initiative. Изначально планировалось провести двухдневное мероприятие, но режим изоляции вдохновил команду освоить новый формат — конференция стала первым цифровым мероприятием подобного рода. В качестве площадки была выбрана Glassroom, новая высокотехнологичная аудитория бизнес-школы «Сколково». «Коммерсантъ Стиль» расспросил спикеров, как они оценивают результаты и чем онлайн отличается от офлайна.
Янина Новицкая, управляющий директор Cartier в России и СНГ
— Как вы оцениваете результаты онлайн-конференции?
— Прекрасная конференция, отличный результат, статистика превзошла все наши ожидания — более 2 тыс. уникальных просмотров, широкая география, положительный отклик от участниц на протяжении всего дня конференции, много целевых вопросов спикерам. Это однозначно стоило всех усилий! Отдельно хочется отметить качество аудитории и глубокую вовлеченность, около 300 участниц, которые являются действующими предпринимательницами с очень разными социальными проектами.
— Лучше ли этот формат офлайн-мероприятий?
— Офлайн и онлайн однозначно являются комплиментарными форматами. Онлайн, конечно же, дает уникальную возможность объединить большое количество людей в моменте и прекрасное покрытие с географической и количественной точки зрения. В онлайне есть еще одно большое преимущество — это сумасшедший постэффект, возможность обратиться к ценной информации в любое время. Но, безусловно, живое общение, настоящий нетворкинг возможен только в офлайне. Я однозначно выступаю за смешение этих форматов.
Екатерина Иноземцева, генеральный директор «Сколково Форум»
— Сколько времени уходит на подготовку онлайн-конференции? В чем преимущества проведения онлайн-мероприятий перед офлайном?
— На подготовку онлайн-мероприятия уходит не меньше времени, чем на офлайн. Элементы те же: разработка программы, работа со спикерами, приглашение аудитории, продвижение мероприятия в СМИ и соцсетях, подготовка конкурса (сбор заявок, предварительная их экспертиза и т. п.). Краеугольным камнем становится организация онлайн-трансляции, виртуальной выставки. Есть существенная экономия (не только средств, но и сил) на разработку макетов и застройку, техническое обеспечение работы стендов, сцен, обеспечение физической безопасности, организации питания и кейтеринга, логистики спикеров, которым надо помочь с визой, заказать отели, билеты, вовремя привезти и отвезти. Нет заблудившихся, потерявших свои телефоны, пиджаки, зонты и т. п. Нет пространственного ограничения для привлечения аудитории и спикеров. И это одно из основных преимуществ онлайн-мероприятия. Например, количество просмотров нашего двухдневного мероприятия Startup Village достигло полутора миллионов. Таких показателей достичь в рамках офлайн-мероприятия невозможно.
— Думаете ли вы, что после пандемии онлайн-мероприятий станет больше?
— Я думаю, что произойдет слияние форматов. Многие отмечали, что, несмотря на большое количество возможностей нетворкинга, которые мы включили на нашей платформе (чаты, возможность задавать вопросы спикерам, и комментарии к сессиям и one-to-one встречи с менторами инвесторами, и умный поиск участников по базе зарегистрировавшихся посетителей), это не заменяет личного общения. Скорее всего после окончания пандемии мы станем свидетелями (или активными участниками) создания нового формата мероприятий, объединяющего плюсы обоих форматов.
— Как вы решили сотрудничать с Cartier?
— Cartier Women`s Initiative — это инициатива, направленная на поддержку женского предпринимательства. Я являюсь лидером проекта в рамках Евразийского женского форума «Женщины в цифровой экономике». Проект STEM, в рамках которого мы разрабатываем и предлагаем варианты поддержки женщин-предпринимательниц на различных временных этапах их профессионального становления — от школы до взрослого карьерного пути. Для нас привлечение российских женщин-предпринимательниц к участию в конкурсе Cartier — абсолютно целевая задача.
Замир Шухов, управляющий партнер, генеральный директор Global Venture Alliance
— Каков процент женщин-предпринимателей в России относительно мужчин-предпринимателей?
— Последние шесть лет я активно взаимодействую со стартап-сообществом и еще пару лет до этого помогал организовывать мероприятия в целом для предпринимателей. По моему ощущению, процент женщин-предпринимателей в России где-то в районе 30%, и мы эту статистику подтверждали в том числе в наших акселерационных программах, где минимум 30% были женщины—основатели компаний или женщины-партнеры. Конечно, мы стремимся, чтобы этот процент увеличивался, потому что те компании, которые строятся женщинами-предпринимателями, отличаются и по своей корпоративной культуре, и по своему подходу к бизнесу. В целом для нас как для венчурных инвесторов они представляют особый интерес именно потому, что внутри таких проектов всегда есть страсть, которая является основным фактором успеха.
Екатерина Трофимова, партнер компании Deloitte, член жюри Cartier Women`s Initiative в 2015–2019 годах
—- Каковы основные отрасли бизнесов, которые подают заявки на CWI?
— Заявки поступают из разных отраслей, однако наибольшая концентрация отмечается в секторе услуг — образование, обслуживание, туристический бизнес, а также в производстве товаров широкого потребления — медицинские препараты, косметология. Все больше появляется технологических стартап-компаний.
— Есть ли особенности российских заявок?
— Пожалуй, это те инфраструктурные ограничения, которые мы видим в отношении российского предпринимательства. Это очень молодой институт, и поддержка, которая оказывается российскому предпринимательству, тоже достаточно молодая. В результате уровень проработки с финансовой и бизнес точек зрения российских заявок иногда отстает от уровня заявок конкурсанток из других стран, особенно из Европы и Америки. Еще одна особенность — у российских конкурсанток меньше технологических проектов, которыми особенно выделяются европейские или американские участницы.
— Кого жюри хотело бы видеть в рядах победителей?
— Хотелось бы видеть больше интересных, разнообразных, успешных проектов. Задача конкурса Cartier в том, чтобы поддерживать проекты в становлении. Принимаются заявки от проектов одного-пяти лет существования, поэтому для жюри важно увидеть потенциал стартапа, и очень важна социальная составляющая проекта — это одно из важнейших условий.