Мобильные телефоны вошли в нашу жизнь десять с небольшим лет назад. И все начиналось с того, что это был весьма специфический модный аксессуар. По прошествии времени некоторые производители явно хотели бы возродить былую моду, считает обозреватель Ъ НАТАЛЬЯ СИВЕРИНА.
Когда телефоны стали меньше и доступнее по цене, появилась такая вещь, как чехол. "Кожаный плащ для мобильного друга", как это называлось в рекламах, выглядел скучно: черные боковинки, прозрачная пленка спереди. Мода эта, наверное, произошла от обычая заворачивать в полиэтилен пульты для телевизоров. По крайней мере, посыл здесь был общий: не попортить дорогую вещь. И, наверное, оголение пультов и появление веселеньких цветных чехольчиков произошло примерно в одно время. Люди расслабились, и те, для кого телефон стал рабочим атрибутом, стали заботиться о его возможностях, а любители украшательств — о красоте.
Для последних телефон — своеобразная кукла Барби. Его переодевают в разноцветные платьица, меняют панельки или наряжают смешной зверюшкой. Бум на чехлы в виде мишек и лягушек прошел несколько лет назад, однако на них еще есть спрос, тем более что начальный возраст пользователей теперь вплотную приблизился к детсадовскому. Чехол (плюшевый или цветной кожаный) стоит от 200 до 1000 рублей.
Мир большой моды тоже не прошел мимо мобильных телефонов. Некоторые модные дома, известные своей кожгалантереей, наряду с сумками, кошельками, ключницами и визитницами стали выпускать и чехольчики для телефонов. Забавные чехлы, в частности, можно увидеть в коллекциях Moschino. Но проблема в том, что дизайнерский чехольчик стоит дороже большинства моделей телефонов (около $200 и выше). Дорогие же модели зачехлять глупо (никто не разберет, какая шикарная вещь) и вообще не модно.
Многие производители дамских сумочек (женщины редко носят телефон в кармане) стали предусматривать внутри специальные кармашки для телефонов, подсмотрев этот ход у фирм, выпускающих рюкзаки и предметы багажа. В дамском сумке, даже совсем небольшой, кармашек нужен потому, что маленький телефон трудно отыскать на ощупь, так как по форме он схож, например, с пудреницей. Для отыскивания телефона в сумочке придумали и другой аксессуар: довольно крупный брелок, который начинает мигать, когда телефон звонит.
Впрочем, производители мобильных телефонов не хотят, чтобы их доходы уходили к аксессуарщикам, и всеми силами стремятся превратить аппарат в самодостаточную модную деталь. У Nokia есть телефон с экстремальной внешностью, а Sumsung внедряет моду на дамские телефоны. Последняя модель Sumsung T500 подражает щебету лесных птиц, снабжена зеркальцем и помогает определить неблагоприятные в интеллектуальном и сексуальном плане дни. Кроме того, разработчики этой модели, уловив, что самым модным и желанным аксессуаром на сегодняшний день являются часы, украшенные бриллиантами, поместили аналоговые часы в обрамлении стразов на внешней стороне телефона. Реклама этой модели помещена во всех модных журналах, где соседствует с рекламой часов Chopard и Harry Winston. Цветовая гамма корпусов тоже выдержана в русле последних ювелирных трендов, наконец, рекламный слоган модели краток, но емок: "жизнь в роскоши".
Естественно, эту роскошь глупо прятать где-то в сумке. Тем более что сейчас модно носить телефон на шее на особом шнурочке (от 60 рублей). Это радует воришек, которые промышляют тем, что в наглую сдергивают телефоны со шнурков и затем быстро скрываются. Еще маленький телефончик, украшенный стразами, можно носить на цепочке-браслете на руке. Правда, в этом случае будет трудно следовать последней тенденции, предписывающей носить сразу двое часов, на левой и на правой руке. Поэтому нагрудный вариант предпочтительнее, тем более что малютку можно пристроить в ложбинке декольте, а сунуться туда осмелится далеко не каждый воришка.
Мужчинам остается только с завистью наблюдать за этим праздником роскоши и эротизма. На их долю остаются только технически совершенные, но достаточно сдержанные по дизайну модели. Есть еще специальные ременные сумочки для телефонов, но их можно отнести скорее к утилитарным приспособлениям. Надеяться остается только на дизайнеров мужской одежды, которые, учитывая склонность мужчин носить телефоны в карманах, работают в этом направлении, придумывая самые невероятные варианты. Впрочем, позиционирующуюся в качестве мужской модель Simens M55 в карман прятать не станешь. Ее рекламный слоган "требующий уважения" напрямую отсылает нас в 1990-е годы. Не понятно только: самому требовать уважения, не выпуская телефон из рук, или завести специального человека.