|
Бублики для солидной публики |
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
| Брэнд-менеджер компании "Пивоварни Ивана Таранова" Василий Митько оставил конкурентам дырку от бублика |
За полчаса до начала церемонии перед "Новым Манежем" было негде припарковаться. Финал конкурса собрал более 350 представителей фирм, которые надеялись в этот вечер взять главный трофей — "Золотой бублик". В самом большом составе прибыл "Вимм-Билль-Данн" — председатель совета директоров Яков Якобашвили появился в сопровождении десятка сотрудников. Представительные делегации прибыли и от других номинантов — "Пивоварни Ивана Таранова", компании Nestle. Впрочем, в зале проблема нехватки мест снялась быстро. Гости расселись за столиками с шампанским, и в зале погасили свет. Как только прошел видеоролик, уместивший в три минуты всю пятилетнюю историю "Брэнда года", на сцене появились ведущие церемонии — Андрей Малахов из "Большой стирки" и актриса Амалия Гольданская (Мордвинова).
О том, кто получит наибольшее количество "Бубликов", можно было догадаться заранее — по опыту прошлых лет самый большой урожай наград собирают крупнейшие рекламодатели. Однако настроение другим участникам конкурса это не омрачало. На сцену, освещенную софитами, один за другим стали подниматься номинанты, о многих из которых "Деньги" рассказывали своим читателям. Свои "Бублики" получали "Би Лайн", McDonalds, "Спортмастер", Johnson & Johnson, Samsung и другие. И хотя конкурс по идее подразумевает атмосферу соперничества, в зале витал дух дружелюбия и взаимопонимания. Когда директор по маркетингу Nestle Стив Уотсон вышел и выступил без перевода, в ответ на растерянные взгляды тех, кто не понял англоязычного спикера, госпожа Гольданская заявила: "Все понятно без перевода. Радость и волнение — понятия интернациональные".
Пожалуй, главное внимание было приковано к "Вимм-Билль-Данну". Компания повторила свой прошлогодний успех — брэнд-менеджеру "Вимм-Билль-Данна" Алевтине Мирошник пришлось подниматься за призом трижды. Всякий раз, когда называлось имя компании, собравшиеся подбадривали ее аплодисментами, и хрупкой девушке опять приходилось идти за тяжелым "Бубликом". Другими триумфаторами "Брэнда года/EFFIE-2002" стали Procter & Gamble и Nestle — им тоже досталось по несколько наград. P&G удостоилась золотых "Бубликов" за марки Blend-a-med и Pantene Pro-V и бронзового — за новый продукт Shamtu. А на счету Nestle в этом году три серебряные награды — за Maggi, шоколад "Золотая марка" и Nescafe Gold — и одна золотая — за продвижение зонтичного брэнда "Россия".
Заключительную часть церемонии провел главный редактор еженедельника "Деньги" Сергей Яковлев. Сначала генеральный директор оргкомитета "Брэнд года/EFFIE" Мария Хохлова вручила журналу, постоянному информационному спонсору конкурса, диплом "За участие в организации национальной награды, активное сотрудничество и поддержку". А потом Сергей Яковлев вручил гран-при конкурса. Примечательно, что среди претендентов в этом году преобладали российские компании. Только один гран-при (в номинации "Новое имя") получила фирма с иностранным капиталом — компания "Пивоварни Ивана Таранова" со своим пивом ПИТ. Два других достались ЭКЗ "Лебедянский" (в номинации "Смена образа брэнда" за "Фруктовый сад") и "Вимм-Билль-Данну" (номинация "Репутация и доверие" к зонтичному брэнду "Чудо").
АЛЕКСЕЙ ЛИМОНОВ, ЮРИЙ СИМОНЕНКО
Победители конкурса "Брэнд года/EFFIE-2002"
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
| Смена концепции сока "Фруктовый сад" принесла гран-при "Брэнда года" брэнд-менеджеру ЭКЗ "Лебедянский" Денису Артемьеву |
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
| Теперь, получив очередной "Золотой бублик", вице-президент компании "Вымпелком" (марка "Би Лайн") Николай Прянишников может смотреть на конкурентов свысока |
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
| Татьяна Сережкина и Хартман Аксель из Ehrmann получали премию не впервые, но новый серебряный "Бублик" вызвал у них не меньше восторга, чем первый |
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
| Президент НПО "Низар-М" Умар Асхянов за марку "Серебряная роса" получил "серебро". А так рассчитывал на "золото"... |
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
| Брэнд-менеджер марки Rich Юлия Корсакова (компания "Мултон") соки Rich закусит бронзовым "Бубликом" |