«Зенит» вошел в число самых дорогих футбольных брендов — его оценили в $154 млн. Рейтинг составила консалтинговая компания Brand Finance. Возглавил топ-50 «Манчестер Юнайтед», бренд которого стоит почти $2 млрд. На второй строчке — мадридский «Реал», замыкает тройку «Барселона». Как составляли рейтинг и почему питерский «Зенит» стал единственным из российских клубов, попавших в список? Разбирался спортивный обозреватель «Коммерсантъ FM» Владимир Осипов.
Фото: Андрей Пронин, Коммерсантъ / купить фото
«Зенит» не попадает в Лигу чемпионов второй сезон подряд, не хватает звезд с неба в Лиге Европы, и все равно бренд команды дорожает. Казалось бы, ситуация парадоксальная, но владельцы клуба из Санкт-Петербурга своими действиями доказывают, что держат руку на пульсе. Недавние серьезные перестановки в руководстве «Зенита», а также привлечение звездного тренера Роберто Манчини подогрели и без того высокий интерес к газпромовской команде. К тому же глава «Газпрома» Алексей Миллер утверждает, что его клуб умеет зарабатывать: «Клуб в текущий период времени имеет очень высокий уровень доходов. Он прибыльный, и без сомнения, это хорошая основа для дальнейшего развития».
А тут еще новое руководство говорит об агрессивной трансферной кампании, а старый новый генеральный директор «Зенита» Сергей Фурсенко открыто заявляет о том, что в перспективе клуб нацелился ни много ни мало на победу в Лиге чемпионов: «Единственное желание, которое есть, это достичь того, чего у тебя нет. И у нас в этом плане совпадают интересы с новым главным тренером. «Газпром» – это мощная компания, которая промотирует себя по всему миру. Та реклама, которую «Газпром» размещает в качестве вложения в «Зенит», необходима для работы за границей».
Вот так бренд «Газпрома» идет в связке с брендом «Зенита». Добавим к этому финансовую стабильность клуба, успешную сеть по продаже атрибутики, и станет понятно, что бренд «Зенита» и без чемпионства страны не подешевеет. К тому же Алексей Миллер утверждает, что эта успешная работа — только начало пути: «Мы – люди амбициозные. «Газпром» – амбициозная компания. Да и футбольный клуб «Зенит» – амбициозный. И это хорошо. Поэтому выше, выше и выше».
Сейчас сложно сказать, сможет ли когда-нибудь цена бренда «Зенит» дотянуться до лидеров. Например, у «Манчестер Юнайтед» она тянет на $1,733 млрд. Бренды «Реала» и «Барселоны» стоят чуть меньше $1,5 млрд. Но уже сейчас бренд «Зенита» дороже, чем «Аякса», «Валенсии» и «Севильи», а это серьезно.
По цене бренда среди пятидесяти футбольных клубов «Зенит» занимает сейчас 41-е место.