Инвесторов все больше привлекают компьютерные игры. Недавно вложить в эту область $100 млн решила Mail.Ru Group. Эксперты называют этот сегмент бизнеса одним из самых быстрорастущих. Что привлекает предпринимателей в игровом рынке, выясняли Оксана Анатшева и Лилия Пономарева.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ / купить фото
Логические цепочки, спецэффекты, адреналин: компьютерные игры — не просто развлечение, это давно большой бизнес. В Mail.Ru признают, что это направление теперь — приоритетное для компании. Там создают даже специальное инвестиционное подразделение, которое будет развивать этот сегмент.
Правда, по мнению экспертов, $100 млн, которые выделяет холдинг, — небольшая для рынка сумма. Иногда на создание одной качественной игры уходят миллионы долларов. К примеру, бюджет игры Destiny — $500 млн. Мир с перестрелками и грабежами на задворках Солнечной системы принес создателям более $2 млрд.
Еще одна самая прибыльная и дорогая в разработке игра — GTA. Большая свобода действий и сумасшедшие уличные гонки привлекли игроманов со всей планеты. Несложно представить, сколько денег получили создатели, если в 2013 году одна из частей игры всего за три дня принесла им $1 млрд.
Среди самых прибыльных игр эксперты также выделяют шутеры Call of Duty. Это серия игр про войну. На разработку каждой части в среднем уходило по $200-300 млн, а прибыль всегда превышала миллиардную отметку.
Однако бывает, что дорогая графика и хорошая драматургия не продают игру. Ведь главное — эФфективный пиар нового продукта, благодаря ему и недорогую игру можно сделать бестселлером, рассказал игровой аналитик Алексей Макаренков: «Дешевая, но очень качественная и даже не промотируемая при этом игра имеет шанс собрать большую кассу. Из широко известных примеров — Angry Birds в свое время стартовала на мобильных платформах, не ожидали такого успеха, изначально не очень много вкладывались в пиар. Люди заметили, игра очень понравилась, и дальше разработчик по мере того, как начал зарабатывать больше денег, стал больше и больше вкладываться в пиар. В результате сейчас уже за миллиард загрузок франшизы за все время ее существования».
Сейчас самые востребованные жанры компьютерных игр — стратегии и шутеры. По популярности им не уступают и телефонные — три в ряд — с передвиганием шаров и конфет. При этом самые большие прибыли приносит не продажа самой игры, а появление платных элементов внутри нее, отметил президент компании Agranovsky IT Investments and Consulting Антон Аграновский: «Есть компании, которые получают десятки и сотни миллионов долларов прибыли в год, находящиеся на модели Free-to-play. Она дает возможность докупать ресурсы внутри проекта: время, жизни, уникальные доспехи и амуницию для персонажа. Игры, имеющие подобную модель монетизации, зарабатывают максимальное количество денег».
Отдельно игровые аналитики говорят о прибыльности киберспорта. Подверждение этому — многочисленные инвестиции в него. В числе тех, кто вложился в эту сферу, — бизнесмены Алишер Усманов и Евгений Туголуков, а также футболист Роналду. Прибыльность компьютерных игр оценила и небезызвестная Alibaba китайского бизнесмена Джека Ма. Одна из дочек компании занимается производством и распространением видеоигр в Китае.