Дональд Трамп поддержал отечественного производителя. Президент США сменил корейский смартфон Samsung на американский iPhone. Сделать это посоветовала служба безопасности — из-за уязвимости системы Android. Как политики влияют на восприятие бренда? И могут ли они подстегнуть продажи товара? Разбирался Алексей Соколов.
Фото: Jonathan Ernst/File Photo, Reuters
То, что Дональд Трамп пользуется южнокорейским Samsung Galaxy S3 2012 года, журналисты выяснили в январе. Служба безопасности рекомендовала Трампу сменить смартфон еще перед инаугурацией. Специалисты отмечали, что система уязвима сама по себе, а последнее обновление смартфон получал еще в 2015 году. К тому же, Трамп умудрялся использовать его в неподходящих ситуациях. Например, он как-то подсветил фонариком устройства секретные документы по ядерной программе КНДР. Кроме того, главу США не раз критиковали за непатриотичный выбор смартфона.
И вот пользователи Twitter заметили, что президент делает записи с помощью iPhone. В Белом Доме подтвердили — Трамп сдался и использует теперь более защищенный отечественный продукт.
Эта история скажется на последующем выборе потребителя, даже если он — противник американского лидера, считает вице-президент Twiga Communication Карина Оганджанян.
«Внимание к продукту не обязательно окрашивается в цвет отношения к нему политика или селебрити. Очевидно, что большое количество людей сейчас не симпатизируют Трампу. Но я плохо представляю, что кто-то не выберет продукцию Apple, только потому что ее использует Трамп. Тем более, заявляется, что американские гаджеты лучше защищены, чем корейские. Безусловно, все это работает на бренд», — сказала она.
В России свои особенности национальной поддержки брендов. Так, Владимир Путин в марте этого года спросил жительницу Брянска, на какой машине она ездит. «Lada Kalina», — ответила она. Президент улыбнулся: «Я доволен. Не зря старался». В 2010 году Путин провел тест-драйв автомобиля, пополнив словарный запас автомобилистов названием цвета — канареечный. Кроме того, помнят россияне и путинскую «Ниву» защитной раскраски.
Но все эти истории нельзя считать рекламой или пиаром, отметил член Ассоциации брендинговых компаний России, специалист по управлению потребительским поведением Алексей Муразанов.
«Это не реклама, направленная на продвижение iPhone или «Нивы». Хотя, безусловно, такие истории отразятся положительно на брендах. Кроме того, главным образом данный поступок отражается на приверженности лидеров к национальному производству, предмету национальной гордости, к подтверждению своего патриотизма», — пояснил он.
Продвигал, как мог, отечественные продукты и Дмитрий Медведев. Нынешний премьер — известный поклонник устройств от Apple. В 2010 году новенький iPhone ему подарил сам Стив Джобс. Однако когда на рынке появился почти российский YotaPhone, Медведев показательно сменил устройство. Похожий маневр совершил предшественник Трампа Барак Обама. Долгое время он использовал особую модификацию канадского BlackBerry, но потом поменял ее на американский iPhone.
При этом выявить прямое влияния таких историй на капитализацию компаний не представляется возможным, считают аналитики.
Политики были замечены и в откровенной рекламе. Правда, временами спорной и креативной. В 2007 году на страницах одного из российских журналов появилась любопытная реклама. На фото — Михаил Горбачев в салоне дорогого автомобиля, рядом — дорожная сумка модного бренда. В сумке — журнал, на обложке которого заголовки о нераскрытых убийствах Александра Литвиненко и Анны Политковской.
Ранее в ходе предвыборной кампании, Дональд Трамп призывал бойкотировать продукцию Apple. Компания отказалась разблокировать iPhone, принадлежавший Саиду Фаруку. В 2015 году в калифорнийском Сан-Бернардино он убил 14 человек и ранил более 20. Теракт произошел в здании центра для людей с ограниченным возможностями.