Имя Роджера Федерера признали самым дорогим среди спортсменов. Журнал Forbes опубликовал бренд–рейтинг звезд спорта. Криштиану Роналду стал всего лишь шестым. Почему места распределились именно таким образом, выяснял спортивный обозреватель «Коммерсантъ FM» Владимир Осипов.
Фото: Сергей Вишневский, Коммерсантъ / купить фото
Все дело в том, как аналитики Forbes подсчитывали стоимость бренда. В этом случае оценивались не зарплата, бонусы или призовые деньги, а то, насколько в среднем тот или иной спортсмен зарабатывает больше коллег по цеху. Например, аналитики взяли десять лучших гольфистов планеты, посчитали среднее арифметическое их годового дохода и выяснили, у кого зарплата выше этой средней цифры и насколько. На первый взгляд, немного запутано, зато Forbes не сравнивает кислое и мягкое. По мнению аналитиков издания, именно таким образом четко определяется стоимость бренда того или иного спортсмена.
Согласно подсчетам, первое место занял легендарный швейцарский теннисист Роджер Федерер, стоимость его бренда — $36 млн. Криштиану Роналду в этом списке шестой с $19 млн.
Это не совсем честная система подсчета: если смотреть на вещи реально, бренд Роналду стоит гораздо дороже, считает известный футбольный менеджер Юрий Белоус: «Все эти оценки имеют искусственный характер. Есть, конечно, некоторые более или менее объективные показатели, которыми являются не только популярность, но и некое брендирование. Что такое бренд? Бренд — это то, что можно продавать».
Продается Роналду действительно хорошо: чего стоит только пожизненный контракт с Nike, который специалисты оценили в $1 млрд. Если огласить весь список, то вторую строчку занимает баскетболист Леброн Джеймс. Его бренд Forbes оценил в $34 млн. На третьей позиции известный за океаном гольфист Фил Микельсон с $28 млн. Затем идут Усейн Болт и Тайгер Вудс. Месси в этом рейтинге стал лишь восьмым, а россиян в нем нет вообще. К сожалению, у нас слишком мало спортсменов, которые могут попасть в списки, публикуемые Forbes. Но это не значит, что в России не пытаются создать дорогостоящие спортивные бренды. Просто пока речь идет о командах, а не об отдельных спортсменах. Яркий пример — «Зенит».
За последние годы команда из Санкт-Петербурга серьезно прибавила в популярности и стоимости бренда, утверждает глава «Газпрома» Алексей Миллер: «Клуб за эти годы создал широкую коммерческую сеть фирменных магазинов. Кстати, это является одним из факторов того, что ежегодный уровень доходов «Зенита» сейчас составляет около $85 млн».
Если оценивать самые дорогие бренды, которые могут предложить миру российские спортсмены, то это Мария Шарапова и Александр Овечкин. Однако, несмотря на дорогостоящие контракты и мировую славу, тягаться в стоимости личного бренда со звездными коллегами из других стран они не могут.
Один из крупнейших рекламных контрактов в России заключил летом прошлого года хоккеист Александр Овечкин. По данным газеты «Ведомости», за участие в кампании одного из банков спортсмен получил не менее $500 тыс.