Lifestyle-обозреватель "Коммерсантъ FM" Настя Ройзман — о том, почему производители модной одежды все больше ориентируются на детские коллекции.
Ежедневно я получаю десятки писем от онлайн-магазинов. И все чаще — казалось бы, с чего — мне присылают подборки детской одежды от всемирно известных брендов. Многие марки делают коллекции для маленьких модников уже много лет, а некоторые дебютировали совсем недавно. Среди новичков этого дела — Aquazzura, Michael Kors и Salvatore Ferragamo. Уже летом первую в своей истории коллекцию детской одежды покажет Givenchy. Немаловажную роль играют здесь и нишевые марки.
Такой интерес производителей к молодому поколению неслучаен. По данным авторитетного издания Business of Fashion, рынок детской одежды растет быстрее, чем мужской и женской, вместе взятые. Его доля в общем объеме составляет уже 12%. Эксперты объясняют рост демографией, эмансипацией и повышением общего уровня жизни. Будущие родители ответственнее готовятся к появлению детей, начинают заранее делать накопления и обращают все больше внимания на качественные товары.
Что касается трендов, то производители потихоньку отходят от концепции — «такая же одежда как для взрослых, только маленьких размеров». Все чаще появляются коллекции в стилистике бренда просто для детей. А некоторые дизайнеры пошли дальше и стали превращать свои детские линейки во взрослые, просто увеличив размерный ряд. Так поступила, например, нидерландская марка Les Coyotes de Paris.
Стоит ли говорить, что особый вклад в развитие рынка детской одежды вносит Азия? Обороты там уже достигли €45 млрд, а это очень и очень немало.