Mail.ru Group запускает новый рекламный формат — видеорекламу, которая будет транслироваться в ленте новостей пользователей социальных сетей «Вконтакте» и «Одноклассники», сообщает газета «Ведомости». По прогнозам компании, потенциальный недельный охват рекламных роликов превысит 50 млн пользователей рунета.
Система «Видео+» даст возможность рекламодателям оптимизировать охват и частоту показов рекламных постов. Новый алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных социальных сетях — если рекламодатель настроит систему на однократный показ ролика, то человек, посмотревший его во «ВКонтакте» на смартфоне, в «Одноклассниках» на десктопе его уже не увидит. Это позволит рекламодателям донести рекламное сообщение одновременно до всех пользователей российских соцсетей, которых около 94 млн во всем мире. При этом иключение повторных показов позволит сэкономить бюджеты.
Первыми рекламодателями, которые начнут тестировать новый формат, будут L’Oreal и Danone. «Основное достоинство формата видеопоста в ленте — это еще и максимальная дружелюбность по отношению к зрителю-пользователю: непонравившийся ролик можно просто проскроллить»,— сообщает заместитель гендиректора Mail.ru Group Дмитрий Сергеев.
Как сообщал «Ъ», объем видеорекламы в Рунете до конца 2016-го увеличится на 18%, до 6,3 млрд. За первое полугодие сегмент вырос на 24%, но в июле—декабре динамика замедлится до 14%. В следующем году рынок поддержат рекламодатели из сегмента финансов, бытовой техники и электроники, недвижимости и строительства, надеются селлеры.
Подробнее о видеорекламе читайте в материале «Ъ» «Рынок видеорекламы в Рунете вырастет на 18%».