На Урале на фоне общего снижения посещаемости интернет-магазинов растет объем посещений с мобильных устройств, отмечают специалисты Яндекс.Маркета. Эксперты связывают это с проникновением современных смартфонов и мобильного интернета. Одним из драйверов роста участники рынка называют небольшие города и населенные пункты, где слабо представлена оффлайновая розница.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Как рассказал во вторник на пресс-конференции директор по развитию Яндекс.Маркета в уральском регионе Александр Феоктистов, по данным Яндекс.Метрики, посещаемость интернет-магазинов в Уральском федеральном округе (УрФО) за последний год снизилась на 0,8%. В России в октябре 2016 года количество посещений интернет-магазинов снизилось на 1,8% по сравнению с октябрем 2015 года. В то же время за год в УрФО в 1,5 раза увеличилось количество посещений интернет-магазинов с мобильных устройств (в регионах России — на 30%). Количество посещений с компьютеров снизилось на 18% (в России — на 14%). При этом, согласно исследованию Яндекс.Деньги, жители Екатеринбурга за год совершили на 56% больше покупок в интернет-магазинах, средняя стоимость онлайн-заказа составила 896 руб.
По мнению господина Феоктистова, на росте посещений с мобильных устройств сказывается рост проникновения смартфонов и строительство LTE-сетей, позволяющих быстро загружать каталоги товаров с картинками на телефоне. «Территории, на которых недоступен проводной интернет, обеспечиваются скоростным мобильным интернетом, это тоже сказывается на предпочтениях потребителей. Основные драйверы роста сегодня — небольшие города, где оффлайновая розница представлена более слабо, в миллионниках темпы роста небольшие», — рассказывает Александр Феоктистов. Он предполагает, что рост объемов продаж на фоне снижения посещаемости может быть связан с увеличением корзины покупок, увеличением среднего чека, которое во многом обеспечивается ростом стоимости импортных товаров, и более целенаправленным посещением интернет-магазинов пользователями. Наиболее активный рост, по его словам, сегодня показывают категории товаров «дом и дача», «красота и здоровье».
Как ранее отмечал „Ъ” со ссылкой на организатора VII форума интернет-магазинов и онлайн-бизнеса Online Business Russia Дениса Сергеева, в Екатеринбурге действуют 1,2 тыс. интернет-магазинов, включая крупнейших игроков рынка, таких как «Сималенд», Е96, «Норд», «Суперстрой», Robot96. Екатеринбург опережают только Москва и Санкт-Петербург: в Москве на сегодняшний день зарегистрированы 11,8 тыс. торговых онлайн-площадок, в Санкт-Петербурге — 2,4 тыс.
Директор по связям с общественностью интернет-магазина Е96.ru (принадлежит сети «Техносила») Дмитрий Иванов подтвердил, что доля мобильного трафика действительно показывает значительный рост. «Доля заказов с мобильных устройств у нас превышает 35% от общего, в то время как трафик с десктопов сократился на 40% за год. Тенденция обусловлена возросшей функциональностью и размером экрана мобильных устройств, а также проникновением скоростного интернета на территории, на которых отсутствует широкополосный доступ в интернет», — рассказал господин Иванов. Он добавил, что для Е96.ru 2016 год продемонстрировал восстановление спроса после значительного снижения в кризисном 2015 году. В то же время для ряда игроков рынка в сегментах недорогих бытовых товаров, одежды и мелкой электроники ситуация усложнилась конкуренцией с китайскими онлайн-магазинами. «Развитие сети мы связываем с городами 100 тыс. человек. Рунет продолжает расти в пользователях за счет проникновения интернета в регионы, 78% населения живет за пределами двух столиц и всех миллионников. В крупных городах сложно расти из-за конкуренции с федеральными сетями, имеющими большие бюджеты на развитие», — заключил господин Иванов.