Лихие вечеринки "нулевых" уходят в прошлое, организаторов корпоративных праздников все больше тянет к культуре, искусству и, страшно сказать, образованию.
Фото: Коммерсантъ / Александр Коряков
Фото: Коммерсантъ / Александр Коряков / купить фото
Еще лет десять назад корпоратив выглядел просто: ресторан или загородная база, побольше алкоголя, музыка. Уровень того, другого и третьего мог быть разным, в зависимости от финансовых возможностей клиента. Крутой банк приглашал себе какую-нибудь знаменитую поп-звезду, а отделение "Роспечати" — баяниста из местного ДК, но по сути набор составляющих оставался неизменным", вспоминает Олег Димпул, директор ивент-агентства "Праздник РФ".
Такой подход имел свои основания. Корпоративный праздник, особенно если речь шла о Новом годе, 8 Марта или дне рождения компании, рассматривался в первую очередь как отдых, возможность "выпустить пар" в обстановке, отличающейся от рабочего места. Не всегда приятные последствия, вроде пьяных травм, мордобоя и спонтанной интимной близости, воспринимались как само собой разумеющееся приложение к корпоративу. Больше того, именно подобные приключения задавали тему для сплетен и пересудов в кулуарах компании надолго — до следующего корпоратива.
Отношение к "фирменным" праздникам изменилось незаметно, но сильно. Теперь HR и руководители рассматривают корпоративы как инструмент своей кадровой политики, с помощью которого сокращают текучку и насыщают жизнь персонала новыми смыслами.
"Мы стали замечать это еще три-четыре года назад, — говорит Олег Димпул. — Если раньше компании вспоминали о корпоративе за месяц, иногда даже еще позже, то сейчас подготовка к нему начинается за три-четыре месяца. Сотрудники готовятся, посещают уроки танцев, вокала, заказывают костюмы. И такой тренд становится всеобщим. Причем бюджеты на корпоративы не растут, а наоборот, сокращаются. Меньше водки, больше танцев — получается дешевле".
Другая современная тенденция — познавательные экскурсии, лекции, квесты. Фирмы заказывают необычные маршруты, связанные с историей их сферы: например, "Морской Петербург" или "История банков". Интересно, что корпоративы теперь дают "зеленый свет" семьям: все чаще мероприятия предусматривают участие жен и супругов сотрудников, что раньше было совершенно невозможно. Даже наоборот, корпоратив рассматривался как нечто противоположное семейному досугу.
Очень востребованы развивающие мероприятия, на которых сотрудники фирмы могут "подтянуть" не только профессиональные знания, но и ускорить личностный рост. На такие корпоративы приглашают известных спикеров, медийных персон, бизнес-тренеров и психологов.
По мнению Маргариты Датской, президента бизнес-школы AMI, праздники становятся настоящей частью корпоративной культуры, поэтому к их организации фирмы подходят все серьезнее. Теперь уже нанимают не только сценариста и режиссера, но и специалистов по определению внутренних корпоративных ценностей. Это, конечно, усложняет и удорожает процесс, но делает его гораздо эффективнее. Деньги, потраченные на корпоративный праздник, возвращаются в виде лояльности персонала компании и бренду, повышают эффективность работы.