Дырка в обуви, появившаяся случайно, — это досадное недоразумение и повод расстаться с испорченной вещью. Отверстия, проделанные намеренно, — запатентованная инновационная технология и причина для выбора именно этой пары.
Идея продырявить подошвы ботинок, чтобы доставить внутрь воздух, пришла в голову итальянцу Марио Моретти Полегато, когда в поездке в Неваду его собственные ботинки не смогли обеспечить ему надлежащую степень комфорта (если говорить без обескураживающих подробностей). Возник вопрос: "Почему бы не создать обувь, в которой гибкость и прочность резиновой подошвы сочетались бы с повышенными возможностями испарения влаги и воздухопроницаемости?" Вернувшись в Италию, Полегато занялся решением этого вопроса в небольшой обувной мастерской, принадлежавшей его семье.
Чтобы обувь дышала, но не промокала, он оснастил перфорированную резиновую подошву специальной микропористой мембраной. Благодаря микропорам, размер которых меньше капли воды, но больше молекулы пара, теплый воздух может выходить наружу, а вода извне не попадает внутрь. Первый образец был создан, технология запатентована, но революционное изобретение не заинтересовало ни одну из известных обувных компаний. Пришлось создавать собственное производство. Марио Моретти Полегато назвал компанию Geox: от древнегреческого ge ("земля") и X — буквы, которая символизирует новейшие технологии.
С тех пор прошло 25 лет. Начав с линии детской обуви, со временем компания стала производить широкий ассортимент мужской и женской обуви, а позже и верхней одежды. Сегодня обувь и одежда бренда представлены в более чем 1200 собственных магазинах компании и 11 тыс. магазинов мультибрендового формата в 110 странах мира. Geox является одним из ведущих мировых брендов в категории International Lifestyle Casual Footwear Market (Shoe Intelligence — 2014).
При этом поиск новых решений не прекращается: ежегодно 2% своего оборота Geox инвестирует в исследования и разработки. "О нашей приверженности инновациям сегодня говорят более 60 запатентованных технологических инноваций, 2 тыс. заявок на патенты и 50 торговых марок по всему миру, которые используют технологии Geox , — говорит президент компании Марио Моретти Полегато. — Geox — это наука на службе качества и повседневной элегантности".
Каждый продукт бренда является результатом непрерывных исследований, которые проводятся в лабораториях компании. После лабораторных экспериментов все высокотехнологичные решения проходят испытания на практике — в реальных и экстремальных условиях: от гоночных арен до лыжных трасс.
Запатентованная технология "дышащей обуви" на резиновой подошве была применена в изготовлении обуви с кожаной подошвой, также способной отталкивать воду и выводить влагу. В последние годы семью технологий Geox пополнили амортизирующая система Xand, мягкая анатомическая подошва Xense, легкая и гибкая линия Nebula, технология боковой транспирации Side Transpiration System и система Net Breathing System, обеспечивающая воздухопроницаемость по всей площади поверхности ступни. Технологии изготовления обуви позволили придать дышащие свойства и верхней одежде: благодаря системе Geox Respira куртки и плащи остаются сухими, а их владельцы не рискуют промокнуть и простудиться даже при чрезмерном потоотделении в холодную и ветреную погоду. Новое поколение обуви и одежды — в частности, линия Amphibiox, изготавливается с применением технологий защиты от непогоды в сочетании с воздухопроницаемостью и естественной терморегуляцией.
В 2015 году компания подписала договор с немецким концерном TUV SUD (Technische Uberwachungs-Verein, "Объединение технического надзора") — крупнейшим мировым экспертом, осуществляющим независимую экспертизу и сертификацию продукции. Ежегодно TUV SUD будет испытывать более двух миллионов пар обуви Geox на отсутствие веществ, опасных для здоровья человека и вредных для флоры и фауны. Независимую экспертизу уже прошли коллекции мужской, женской и детской обуви сезона "осень-зима 2016/17". Модели, прошедшие сертификацию, в магазинах можно узнать по специальной маркировке: ярлычку TUV SUD Footwear Mark.
Могут ли сочетаться инновации, безопасность и комфорт с эстетической привлекательностью? Любой продвинутый дизайн чего бы то ни было сегодня в принципе старается соединить все эти свойства в одном продукте. И Geox движется в этом тренде — каждая новая коллекция создается итальянскими дизайнерами, стремящимися объединить стиль и функциональность. "Это одежда и обувь для тех, кто ищет что-то удобное и вместе с тем мультифункциональное, — утверждает производитель. — Для повседневного использования с утра до вечера, в городе и на природе. Для тех, кто любит легкость и естественность не только в повседневной, но и более официальной одежде. Для тех, кому интересны новые разработки и кто хочет выглядеть стильным и современным без ущерба для комфорта, качества и хорошего самочувствия. Но прежде всего — для тех, кто хочет дышать. Везде и всегда".