Генеральный директор Starbucks Говард Шульц уходит в отставку: он займется созданием сети премиальных кофеен, в которых кофе будет обжариваться на месте, а чашка кофе будет стоить $12. Сейчас компания все чаще сталкивается с конкуренцией как со стороны премиальных кофеен, так и со стороны массовых брендов. Новым генеральным директором Starbucks станет Кевин Джонсон.
Генеральный директор Starbucks Говард Шульц
Фото: David Ryder/File photo, Reuters
В четверг было объявлено об уходе Говарда Шульца с поста генерального директора американской сети кофеен Starbucks. Новым генеральным директором компании станет Кевин Джонсон, сейчас он занимает посты президента и операционного директора компании. Господин Шульц покинет свой пост 3 апреля 2017 года, при этом возглавит совет директоров Starbucks. Кроме того, он займется созданием кофеен более высокого класса в составе компании. Starbucks запустила проект, который предусматривает выход компании на рынок премиального кофе. Новые кофейни под названием Reserve Roasteries будут оборудованы собственным обжарочным цехом, в них будут проводиться дегустации, а чашка кофе может стоить $12. Первая такая кофейня уже была открыта компанией в Сиэтле.
По мнению экспертов, в последнее время Starbucks все чаще сталкивается с конкуренцией. С одной стороны, ей приходится конкурировать с премиальными кофейнями и компаниями, специализирующимися на обжарке и продаже разных сортов кофе (например, Stumptown и Intelligentsia), с другой — с массовыми брендами (например, Dunkin` Donuts), которые вводят в меню все больше видов кофе. Рост продаж Starbucks замедлился в последние кварталы.
Господин Шульц начал работать в Starbucks в 1982 году в качестве директора по маркетингу — тогда компания занималась только продажей кофейных зерен. Позже он купил Starbucks у его тогдашних владельцев и начал создавать сеть, которая сейчас насчитывает около 25 тыс. кофеен по всему миру. После объявления об уходе господина Шульца с поста генерального директора акции Starbucks упали на 3,6%, так как для многих инвесторов именно Говард Шульц является олицетворением бренда. Они также помнят предыдущий уход господина Шульца с поста генерального директора в период с 2000 по 2008 год: тогда прибыль компании снизилась — было открыто слишком много новых кофеен в короткий срок, кроме того, Starbucks пострадала от кризиса.