«Не всегда уместно написать СМС в режиме автопилота»

Фото: архив пресс-службы>

Фото: архив пресс-службы

Фото: архив пресс-службы

О вдохновении, «Алхимике» Коэльо и лимитированных коллекциях ручек

Свою первую «праздничную» ручку мы сделали в 1992 году, когда Montegrappa отмечала свое 80-летие. Я был очень молод и только начал работать в компании, но мою идею выпустить специальную серию ручек поддержали. Так родилась наша первая лимитированная коллекция. Со временем такая практика стала регулярной. Сейчас мы постоянно презентуем выпущенные ограниченным тиражом коллекции, которые посвящены известным личностям, культурным героям, местам или историческим событиям.

У вдохновения масса источников. Каждая ручка имеет свою историю, в нее всегда вложена определенная эмоция, опыт. На коллекцию, которая называется «Эмоции», нас вдохновил золотой век итальянской оперы — такие произведения, как «Травиата» и «Риголетто» Верди, «Севильский цирюльник» Россини. Мы выпустили серию ручек, посвященную великим цивилизациям прошлого — египетской, греческой. Одна из коллекций была посвящена книге Паоло Коэльо «Алхимик». В свое время роман стал абсолютным бестселлером, может быть, самым важным в истории современной литературы. Уже прошло столько лет со дня публикации романа, а он все еще попадает в списки бестселлеров The New York Times. Его читают, он меняет жизни. Мою жизнь он, конечно, не изменил, но Паоло — мой большой друг, я делал эту коллекцию вместе с ним. Когда «Алхимик» «выстрелил», руководство Montegrappa посчитало это событие достойным.

О современниках и музеефикации люксовых аксессуаров

Есть у нас и более современные коллекции. Одна из них, например, называется Icons. Она посвящена нашим легендарным современникам, героям, которые превратились в миф, будучи частью современного общества. Мы таким образом хотели обратить внимание на персонажей, которые по-своему поменяли этот мир, хоть и были далеки от культуры письма и предметов роскоши, которыми мы занимаемся. Это, например, Брюс Ли, Фрэнк Синатра, Элвис Пресли, Софи Лорен. Одну из ручек придумал для нас Сильвестр Сталлоне, получилось очень экстравагантно.

Кое-какие наши вещи уже попадали в музеи. Например, наша ручка, которая принадлежала Борису Ельцину, сейчас выставлена в Екатеринбурге, в Ельцин-центре. Именно она досталась в подарок Владимиру Путину как атрибут власти, ею подписывались все указы. В одном из музеев Гаваны хранится ручка Фиделя Кастро. Таких инициатив довольно много.

Об обществе цифровых технологий и молодой аудитории

В прошлом мы уже проработали многие темы, посвященные России, ее истории и архитектуре: у нас есть коллекции, вдохновленные Большим театром, русским балетом, Санкт-Петербургом. Есть даже одна серия, выполненная в цветах российского флага. Сейчас мы разрабатываем идеи, которые позволили бы нам проникнуть на новые рынки, охватить молодую аудиторию. Вероятно, мы даже скорректируем концепцию бренда ради этого. Обществу цифровых технологий культуру письма, культуру дорогих предметов нужно преподносить по-новому, ведь эти люди мыслят совершенно другими категориями. Однако массовый рынок не входит в наши интересы. Это просто невозможно, мы работаем с продуктами класса люкс. Они не могут быть исполнены в примитивном качестве. Я не сноб, нет. Мы просто хотим делать эксклюзивные вещи на высоком уровне.

www.i-lux.ru

____________________________________________________________________

Татьяна Сохарева