Расстегнут на все пуговицы

Raf Simons, весна – лето 2017. Фото: Архив пресс-службы

Bottega Veneta, осень – зима 2016/17. Фото: Архив пресс-службы

Hermes, осень – зима 2016/17. Фото: Архив пресс-службы

Управляющий директор интернет-магазина Mr.Porter Тони Бейтман объясняет: «Такая вещь, как дресс-код, сохранилась во многих компаниях, но то, что раньше допускалось надевать только по пятницам, с недавних пор стало приемлемо и в другие рабочие дни. К тому же мужчины научились выглядеть аккуратно и стильно не только будучи застегнутыми на все пуговицы костюма-тройки».

Особенно рьяно мужчины покупают спортивную обувь. Все на том же сайте Mr.Porter отчетливо прослеживается покупательский интерес — продажи спортивных кроссовок растут как на дрожжах.

«Мужчины, конечно, продолжают носить костюмы, но делают это очень изящно и необычно,— подтверждает тенденцию Кевин Хартер, вице-президент мужского направления универмага Bloomingdale’s.— Успешнее всего у нас в этом сезоне продавались кроссовки и куртки-бомберы. К сожалению, галстуки и рубашки для смокингов переживают не лучшие времена».

Мужчины перестали воспринимать костюм как выгодную инвестицию

Смотрим печальную, но наглядную статистику — три костюма показал Эди Слиман на своем финальном мужском шоу для Saint Laurent в феврале. Пять у Bottega Veneta, по четыре у Hermes и Salvatore Ferragamo. У Louis Vuitton — три. Еще несколько лет назад показывали втрое больше. Журналисты The Wall Street Journal сравнили костюмы с вымирающими черными носорогами, что, к сожалению портных на Сэвил-роу, почти правда. У вымирания есть свои причины. И главная — великий и ужасный Instagram. Конечно, расшитые цветочками кимоно Gucci или пиджаки с Дональдом Даком соберут куда больше лайков и ретвитов, чем строгий костюм в клетку (пусть и с разноцветной подкладкой). Но цветочки вроде как работают на пиар и узнаваемость бренда. А что в реальной жизни?

Уже никто не удивляется, когда видит серьезного человека в кроссовках, смешных носках и строгом костюме. Крупные организации, например PricewaterhouseCoopers и J.P. Morgan, разрешили своим сотрудникам не надевать костюмы в дни, когда у них нет встреч с клиентами. А для таких консервативных организаций, как PwC или KPMG, разрешение не надевать пиджак уже приравнивается к модной революции. «Раньше мужчины носили костюм примерно 16 часов в день. Сегодня — 16 часов в неделю»,— признается в интервью The Wall Street Journal Джордж Басс, владелец одного старинного бутика мужской классической одежды в Новом Орлеане.

Оказалось, что и рынок костюмов упал на 2% (по данным Euromonitor International). Тревогу бить рано, но компании, славящиеся своими пиджаками и брюками, уже начали на всякий случай развивать другие направления и дорабатывать существующие.

Птица феникс

Джастин О’Ши. Фото: Getty Images

Возможно, именно в попытке реанимировать интерес к своим традиционным и идеальным до скрежета манжет костюмам компания Brioni назначила в мае 2016 года на должность креативного директора звезду уличной моды и страшного модника Джастина О’Ши. За полгода работы в компании О’Ши изменил логотип, перестроил флагманский бутик в Париже и сделал лицом рекламной кампании группу Metallica. В начале октября стало известно, что в услугах О’Ши Brioni больше не нуждается, но курс на обновление бренда намечен верный, его-то маркетологи и будут придерживаться.

Все чаще стало появляться в речи дизайнеров такое понятие, как «мягкий крой» — линии плеча более плавные, а сам костюм как будто обволакивает фигуру, а не сжимает ее в формальные тиски. Этого можно добиться и за счет «облегчения» тканей — использовать не традиционную шерсть, например, а ультратонкую с примесью шелка. Тогда пиджак становится комфортным продолжением тела, а не вынужденной необходимостью. Salvatore Ferragamo и Marni нашили карманы, чтобы костюмы выглядели более спортивными, а Louis Vuitton представил фланелевые летние костюмы. Что и говорить о новых линейках «немнущихся» костюмов, которые представили сразу несколько брендов, в том числе и Paul Smith.

Брюки и пиджак могут сочетаться еще с тысячами других вещей. На стенде Brunello Cucinelli на Pitti Uomo стайлингу отведено все внимание. Поверх костюма можно надевать вязаные кардиганы, а сами пиджаки носить не только со строгими брюками со стрелками, но и с закатанными чиносами, и с шортами. Пол Смит предложил носить пиджаки с поло. Кстати, именно сэр Пол станет приглашенным гостем следующей выставки мужской моды Pitti Uomo в январе. Сообщается, что он представит свою линию PS by Paul Smith, более современную и эклектичную, но верную ДНК бренда.

И что же делать?

Pitti Uomo. Фото: Натела Поцхверия

Pitti Uomo. Фото: Imaxtree by Vincenzo Grillo

Pitti Uomo. Фото: Enrico Labriola

Pitti Uomo. Фото: Enrico Labriola

Конечно, речь не идет о том, что мужчины вообще перестали носить костюмы и никогда больше не захотят надевать пиджаки и классические брюки. Вопрос в другом — какими будут эти костюмы. Как они будут сидеть, с чем сочетаться. Можно ли будет пиджак и брюки надевать с другими вещами в гардеробе. Том Отт, старший вице-президент и генеральный менеджер по мерчендайзингу Saks Fifth Avenue подтверждает, что самым большим спросом пользуются те костюмы, которые можно «разбить» и носить потом пиджак отдельно с мягкими фланелевыми брюками, а брюки — с мягким кардиганом и теннисными туфлями. Очевидно, что принципы разумного потребления добрались и до мужского гардероба. Просто повесить в шкаф пиджак и брюки, которые больше ни с чем не надеть,— бессмысленная для миллениала трата денег.

К тому же есть и второй важный нюанс — меняется бизнес-среда и скорость работы, приходит новое поколение соискателей, которым крайне важна аутентичность и свобода самовыражения, иначе они теряют способность работать и мыслить адекватно. Работодатели, как та же компания J.P. Morgan, уловили тенденцию, и смягчили правила, объясняя это простым желанием увеличить работоспособность и эффективность своих работников. Тим Райан, заместитель председателя совета директором PricewaterhouseCoopers объясняет, почему дресс-код был смягчен: «Такие решения — часть переориентации, смены стратегии, в рамках которой большие корпорации, как наша, хотят больше прислушиваться к своим сотрудникам». Проще говоря, современные мужчины хотят, чтобы вещи стали их союзниками, а не конвоирами на работе. И для этого традиционным маркам придется сильно пересмотреть свои приоритеты.

 

____________________________________________________________________

Натела Поцхверия