Louis Vuitton возвращается на рынок духов. Такой новостью парфюмер модного дома Жак Кавалье-Белльтрю поделился с Financial Times. Коллекцию духов поклонники и модные эксперты ждут еще с конца 2011 года. Тогда модный дом сделал официальное заявление о возобновлении производства, но до реализации этого так и не дошло. Аромат поступит в продажу уже этой осенью. Спрос на него будет велик, однако занять существенную долю рынка духам Louis Vuitton не удастся, уверена президент Гильдии парфюмеров Оксана Чернышова.
Фото: Ирина Калашникова, Коммерсантъ / купить фото
«Аромат путешествия, с запахом кожи и цветов — розы, жасмина — даже не люкс, это будет luxury selective. Аромат роскоши, духи, не доступные большинству средних граждан. Любой бренд, который выпускает линейку парфюма к своей продукции, рассчитывает на то, что в придачу к его обычному ассортименту люди приобретают и парфюм. Это стало обычным делом. В то же время рассчитывать на то, что он займет какую-то серьезную часть рынка, не стоит», — считает Чернышова.
Запуск парфюмерной коллекции — это логичное развитие любого крупного модного бренда, но не стоит надеяться на доступные цены, считает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
«Louis Vuitton — это лидер в люксовом сегменте. Все остальные игроки этого рынка, которые отстают от Louis Vuitton по оборотам, имеют очень успешные бренды парфюма, которые они продают на всех рынках этого мира. Более того, внутри самого дома LVMH, частью которого является Louis Vuitton, фактически все модные бренды — и Christian Dior, и Givenchy — имеют свою парфюмерную линию. То есть Louis Vuitton встраивается в норму, которая существует в люксовом рынке. Louis Vuitton принципиально недемократичный бренд, он продается только в собственных магазинах. Парфюм не будет дешевым для привлечения более массовой публики», — заявила «Коммерсантъ FM» Лебсак-Клейманс.
В условиях финансовой нестабильности продажа парфюма может стать прибыльным бизнесом, но для этого ароматы от Louis Vuitton следует сделать массовым продуктом, отметила коммерческий директор бренда «Александр Терехов» Лидия Александрова.
«В принципе, Бернар Арно совершает правильные шаги, возвращаясь к парфюмерному ремеслу. Это очень правильно, поскольку продажа таких товаров занимает достаточно большой процент в обороте. Это дополнительная статья дохода в наше непростое время. Я думаю, что одна из целей — сделать бренд доступным практически каждому, поэтому это просто обречено на успех», — считает Александрова.
В истории модного дома Louis Vuitton это уже не первая парфюмерная коллекция. В 1930-е годы было выпущено четыре флакона. Однако ароматы не смогли завоевать популярность и в скором времени вышли из продажи. Производство некоторых из них пробовали перезапустить в 80-х, но вновь безуспешно.