На ежегодной отчетной пресс-конференции BMW Group, которая прошла в Мюнхене в конце марта, председатель Совета директоров BMW AG Харальд Крюгер рассказал о новой стратегии развития концерна. Конечно же, в этом докладе шла речь и о BMW Motorrad. Стратегическая цель мотоциклетного подразделения BMW – передать клиентам 200 000 мотоциклов к 2020 году. Планы более, чем амбициозные: в 2015 году по всему миру было продано 136 963 мотоциклов BMW, при этом рост составил 10,9 процентов.
Фото: Herr Faust BMW Motorrad 29.3.2012
Фото: Pure & Crafted Festival 2015, Berlin
За счет чего же марка совершит такой скачок? Об этом в Москве на встрече с журналистами рассказал вице-президент по продажам и маркетингу BMW Motorrad Хайнер Фауст. В числе прочего, он отметил, что компания собирается повышать продажи за пределами Европы, на которую сейчас приходится порядка 60 процентов всех мото-продаж. И уже сегодня самый активный рост наблюдается в азиатском регионе.
Кроме того, BMW Motorrad собирается активно расширять молельную линейку, в том числе покоряя сегменты, где прежде байки с шильдиком BMW представлены не были, а именно – сегмент доступных мотоциклов с двигателями рабочим объемом менее 500 см3. Пожалуй, на сегодня самая обсуждаемая новинка марки – одноцилиндровый BMW G 310 R. Его максимальная мощность – 34 л. с. на 9 500 об/мин, максимальный крутящий момент – 28 Нм на 7 500 об/мин, максимальная скорость составляет 145 км/час, снаряженная масса с полным баком – 158 кг. Российская цена на G 310 R еще не объявлена, и все ждут, что она будет столь же невелика, как и объем его двигателя.
Фото: BMW
Еще одна важная составляющая, необходимая для роста продаж, по мнению Фауста – укрепление имиджа. Например, ежегодно компания проводит BMW Motorrad Days в баварском городке Гармиш-Партенкирхен. Туда приезжают люди самых разных возрастов, но все же это довольно традиционное мероприятия. И вот в прошлом году в Берлине впервые прошел фестиваль Pure&Crafted, название которого напрямую не отсылает к бренду, и все же он присутствует там повсеместно, пусть и не навязчиво.
В беседе с «Автопилотом» Хайнер Фауст сказал, что, конечно, марка уже несколько лет занимается привлечением молодых покупателей: «Средний возраст клиентов BMW Motorrad последние годы рос и на сегодня составляет 49 лет. Если мы ничего не предпримем… Когда мы думали над тем, как бы привлечь и заинтересовать молодежь, мы решили, что с одной стороны мы должны предложить им новые модели, в числе прочих это, конечно, и G 310 R. Но только этого – мало. Сам бренд должен стать для них более привлекательным. Стать круче – если хотите, можно и так сказать. Это одна из причин, почему мы стали проводить Pure&Crafted. В этом году фестиваль снова пройдет в Берлине. А в следующем – еще в трех других городах мира. Еще не ясно, в каких именно, но, например, в Рио, Нью-Йорк и Токио. Или, может быть, в Москве. Выбор еще не сделан».