Россия уже два года находится под санкциями ЕС, США и ряда других государств из-за событий на Украине и присоединения Крыма. Ограничения предусматривают разрыв контактов и сотрудничества с иностранными компаниями в различных сферах. На фоне конфликта российские власти призвали замещать импортные товары отечественными. О достигнутых успехах в этом направлении – Светлана Белова в специальном проекте «Коммерсантъ FM».
Фото: Дмитрий Лекай, Коммерсантъ / купить фото
Деликатная проблема, о которой не принято говорить вслух, — недержание у взрослых. Российские производители слишком долго не замечали столь интимных потребностей лежачих больных. В итоге рынок уверено заняли товары иностранного производства. Доля импорта в этом сегменте доходит до 90%. Отечественные подгузники спросом не пользуются. Они плохо впитывают жидкость и не дышат — только добавляют больному проблем. Из-за некачественных подгузников часто возникают дерматиты и опрелости, отметил директор Профессионального альянса сиделок Александр Плаксин.
«Из наших клиентов я вам не могу назвать ни одного, который пользовался российской продукцией. Мы наших сиделок вывозим уже с комплектом этих принадлежностей, поэтому мы не можем туда ерунды понапихать какой-то китайской или российской, чтобы потом к нам были какие-то претензии о том, что, например, усугубилась ситуация, не выздоравливает человек, а наоборот», — рассказал Плаксин.
Между тем, россияне покупают около 1 млрд штук подгузников для взрослых в год. И этот сегмент растет примерно на 8% ежегодно. В городе Кондрово Калужской области в феврале запустили первое в истории России масштабное производство подгузников для взрослых. Общая стоимость проекта — 1,3 млрд руб. 500 млн из этой суммы выделил Фонд развития промышленности, остальное — собственные и заемные деньги компании. Проект реализуется на базе компании «Гигиена-Сервис мед», уже известной на рынке по торговой марке «Натали». Новая линия урологических средств для взрослых получила название MEED. Современное оборудование позволяет выпускать 200 изделий в минуту. Только за первый год работы производитель планирует выпустить 160 млн штук подгузников, и, по расчетам, уже через четыре года товары под этим брендом займут 50% отечественного рынка. Однако оптимизм калужской компании разделяют не все. Гендиректор аптечной сети «Ригла» Александр Филиппов сомневается, что России вообще нужно такое новое производство.
«Очень много этой продукции розничные сети, в том числе фармацевтические, видят как СТМ, не выходят на производство напрямую и делают заказы и производят в рамках программы собственных торговых марок. Что касается сырья, то сырье там, в основном, импортное у всех, а производство локализовано здесь. Поэтому, я думаю, что коллегам, которые хотят завоевать 50% рынка, нужно очень сильно постараться, чтобы представить рынку продукты высокого качества и по очень низкой цене», — полагает Филиппов.
Пока подгузник MEED можно считать российским только на 40%, но компания-производитель стремится максимально заместить импортные материалы отечественными. Сейчас подбираются решения по клеевым компонентам, целлюлозе, полиэтилену. Выясняется, что в России эти материалы есть, и высокого качества, но форма выпуска не рассчитана на современные станки. Например, ту же целлюлозу на отечественных заводах режут на листы, а для калужского оборудования нужны рулоны. Полиэтиленовую пленку привозят из Саудовской Аравии. Производители подгузников для взрослых выдвинули свои требования и к другим отечественным предприятиям. В течение года потенциальные поставщики обещали перестроиться под новое производство, отметил советник генерального директора компании «Гигиена-Сервис мед» Михаил Лыско.
«Сложилась ситуация сегодня с производством целлюлозы непонятная, потому что все мы знаем, что леса у нас много в стране, целлюлоза у нас производится, причем в приличных объемах, отгружается, в основном, за рубеж экспортируется, а вот из-за рубежа мы уже нашу родную целлюлозу получаем в том виде, в каком мы ее можем ставить в автомат. Та же самая ситуация и с пленкой, которая производится из нефтегранул. Нефти, как вы знаете, в стране много, гранулы у нас есть, а вот оборудование и предприятий, которые бы этим занимались, сегодня нет. Правительство обратило на это внимание, так что мы надеемся, что к концу этого года у нас уже эти 37% превратятся как минимум в 80%», — отметил Лыско.
Главная цель все-таки — обеспечить российским потребителям качественный продукт. Комфорт в такой интимной сфере, как урология, — это вопрос человеческого достоинства. Особенно чувствительна эта тема для самой незащищенной категории — для инвалидов. Фонд социального страхования обеспечивает нуждающихся бесплатными подгузниками. В 2014 году, например, государство закупило 480 млн штук. Заказ обошелся в 5,6 млрд руб. Однако потребители остаются недовольными. Выясняется, например, что польская компания Seni для поставок по госзаказу выпускает отдельную линейку подгузников — они дешевые и низкого качества. Новый российский игрок на этом рынке разницы между коммерческим продуктом и бюджетным не делает. Обещают высокое качество и при этом доступные цены. В рознице пачка из десяти подгузников будет стоить около 400 руб. Нидерландские или немецкие аналогии доходят до 1,5 тыс.