• Москва, +13....+21 небольшой дождь
    • $ 67,04 USD
    • 75,26 EUR

Коротко

Подробно

Фото: Кирилл Кухмарь / Коммерсантъ

Может, договоримся

Российские политтехнологи назвали самый эффективный способ выиграть выборы

Политтехнологи считают самым эффективным способом выиграть выборы «элитные договоренности», а при ведении кампании предпочитают пользоваться традиционными инструментами. Об этом свидетельствует исследование «Инструменты избирательной кампании 2016. Взгляд профессионалов», проведенное комитетом по политическим технологиям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).


Как говорится в отчете (есть у “Ъ”), в исследовании приняли участие «ведущие российские специалисты в области электорального процесса, практикующие политтехнологи и политконсультанты». Общее число опрошенных — 101 человек. Опрос проводился в интернете с помощью сервиса SurveyMonkey, ссылки на него размещались в группах для политтехнологов на Facebook. «Мы выкладывали ссылку только в специализированных группах, поэтому, если и есть искажение выборки, то оно очень небольшое. 70% ответивших — члены комитета по политическим технологиям»,— заверил “Ъ” вице-президент РАСО Евгений Минченко.

Как следует из опроса, российские политтехнологи считают наиболее эффективным инструментом на выборах элитные договоренности (4,11 по пятибалльной шкале). Второй по эффективности считается полевая кампания «от двери к двери» (3,99). Далее идут «медийная кампания» (3,82), наружная реклама (2,92), прямая реклама в СМИ (2,89), использование социальных сетей (2,74), кампания в интернете (2,62). «Технологической революции на предстоящих выборах ожидать не стоит»,— делают вывод в РАСО.

«Принципиальных различий в использовании инструментария политтехнологами разных политических сил не обнаружено»,— говорится в отчете. Впрочем, «это может быть связано с тем, что большая часть политконсультантов в РФ всеядна и работает с различными политическими силами», отмечают в РАСО.

Из современных технологий наиболее часто используемым инструментом в арсенале политтехнологов «по-прежнему остается SMM (использование в работе социальных сетей.— “Ъ”)». Чаще всего речь идет о «ВКонтакте» (3,21 по пятибалльной шкале), Facebook (2,9), «Одноклассниках» (2,69). В этой части «инструментарий технологов “Единой России” и оппозиционных партий в целом» также «практически не отличается». «Активность оппозиции в социальных сетях является ситуативной и захватывает далеко не все площадки»,— говорится в исследовании. «Мифом является то, что есть технологически продвинутые представители оппозиции, которые используют новые методы, а есть парламентские партии, которые едут только на админресурсе,— отмечает господин Минченко.— Набор инструментов один и тот же».

При этом онлайн-фандрайзинг (сбор средств), «столь популярный в США, в России пока не прижился как в силу традиции, так и в связи с законодательными ограничениями», отмечают в РАСО. Как отметил Евгений Минченко, есть «развернутые материалы по каждой проблеме», упомянутой в исследовании, они будут использованы для первого номера журнала «Политические технологии».

Кроме того, в отчете используются данные агентства «Гуров и партнеры», которое выпустило рейтинг эффективности присутствия российских партий в интернете (оценка производилась по параметрам информационной открытости, интерактивности и технологичности). Среди лидеров рейтинга «Единая Россия» (около 76% по 100-балльной шкале), «Яблоко» (73%) и ЛДПР (71%).За ними идут КПРФ (70%) и «Справедливая Россия» (67%).

Таисия Бекбулатова


"Коммерсантъ" от 18.03.2016, 00:01

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы

обсуждение