"Вымпелком" снизил стоимость домашнего интернета и цифрового телевидения для абонентов, пользующихся мобильной связью оператора по одному из предоплатных тарифов линейки "Все!". Теперь они смогут получить услуги ШПД и цифрового ТВ за 1 руб. в месяц.
Фото: Николай Цыганов, Коммерсантъ
"Вымпелком" объявил о запуске предложения "Все в одном", объединяющего мобильные и фиксированные услуги в одном тарифе. Подключиться к нему смогут абоненты предоплатной линейки "Все!". В этом случае им станут доступны услуги проводного интернета и 25 каналов цифрового ТВ. Предложение действует примерно в 100 городах страны, где у "Вымпелкома" есть сети широкополосного доступа (все крупнейшие города, кроме Новосибирска, Челябинска, Мурманска и Уфы). При этом стоимость мобильных услуг не изменится (в Москве это 500-1800 руб. в зависимости от пакета), а цена фиксированных услуг составит 1 руб. в месяц. Сейчас, для сравнения, стоимость домашнего интернета и цифрового ТВ для московских абонентов равна 650 руб. в месяц. Абонентам "Все!" стоимостью 1200 руб. и 1800 руб. будут доступны еще 120 ТВ-каналов.
"Это первый в России полноценный конвергентный продукт. Подобные продукты уже серьезно изменили ландшафт рынка в других странах",— заявил гендиректор "Вымпелкома" Михаил Слободин. Он объясняет, что за счет объединения услуг в один тариф помимо более выгодной стоимости абоненты получат единый счет и сервис. Оператор благодаря предложению рассчитывает увеличить лояльность клиентов, снизить отток базы и затраты на привлечение новых абонентов. Господин Слободин не назвал конкретных показателей, лишь отметил, что ожидает роста абонентской базы на десятки процентов и снижения оттока на десятки процентных пунктов. "Для компании важен общий объем денег, который поступает. В долгосрочной перспективе он должен увеличиться",— сообщил топ-менеджер, отвечая на вопрос о том, как предложение повлияет на выручку в фиксированном и мобильном сегментах.
По итогам 2015 года выручка "Вымпелкома" от фиксированных услуг снизилась на 12%, до 46,33 млрд руб., а показатель в мобильном сегменте вырос на 1,2%, до 232,088 млрд руб. На российском рынке традиционно высокие gross-продажи сим-карт, напоминает партнер ACM-Consulting Антон Погребинский: по итогам 2015 года они снова превысили 100 млн штук. При этом у "Вымпелкома" наиболее высокий уровень оттока среди "большой тройки" — 55%. Господин Погребинский затруднился оценить потенциал нового предложения "Вымпелкома". Однако, напоминает он, ожидания мобильных операторов о сверхсинергии, о которой они заявляли, покупая фиксированные активы, "в целом не сильно оправдались". Как показывает опыт кардинального снижения цен на услуги операторов ШПД и платного ТВ в регионах, на новые тарифы переходят абоненты самого же оператора, а конкуренты вынуждены также снижать цены. "Как следствие, эти действия никак не влияют на изменение долей рынка в деньгах и абонентах. Но в итоге это ведет к снижению общего объема рынка ШПД и ТВ и сокращению инвестиционных возможностей игроков по строительству сетей и закупке ТВ-контента",— отмечает представитель МТС Дмитрий Солодовников. В МТС и "МегаФоне" указывают, что также развивают конвергентные услуги.